Joyitas de la publicidad peruana (Parte 1)

Algunos de los comerciales más icónicos de la publicidad peruana. Una mezcla de humor, algo de verguenza ajena y agradecimiento por el cambio de moda en la ropa...

Comerciales como cortometrajes

Cada vez más los mensajes publicitarios deben ser más solapados. De cierta manera se podría decir que el mensaje publicitario tradicional se está acercando al momento de su muerte. De hecho son muy pocos los productos y servicios que aún cantan a los cuatro vientos los beneficios que tienen para ofrecer a los consumidores.

Por el contrario, parece que los cada vez más exquisitos consumidores activaran una suerte de escudo impermeable cada vez que algún mensaje publicitario trata de alcanzarlos. Es como si las personas ya no quisieran recibir publicidad. Después de todo, en una sociedad tan mediatizada como la actual, en la cual el común demoninador de gente recibe miles de mensajes publicitarios al día, es entendible que ya no quieran saber nada del tema.

Es por todo ello que las agencias de publicidad se están orientando más a nuevas maneras de hacer llegar los mensajes publicitarios. Algunas de estas nuevas maneras son curiosas, interesantes, sutiles, y algunas otras son asquerosas, curiosas, bizarras e incluso estúpidas, pero claro, en la guerra todo vale, especialmente si el objetivo es captar al menos durante unos minutos la atención de un consumidor potencial.

En esta oportunidad, encontré dos comerciales que más parecen películas cortas. Inevitablemente logran captar la atención y la marca solo aparece al final. En algún caso siento que la historia podría adaptarse a cualquier producto y no necesariamente al de la marca que está siendo promocionada, pero bueno, el fin justifica los medios (a veces), y esto funciona.

Facebook y Twitter han cambiado el paradigma de los medios de comunicación

La transformación de los medios de comunicación en Latinoamérica se acelerará aún más en los próximos años con el impacto de las redes sociales como Facebook y Twitter, según un estudio difundido hoy.

“Estamos en un proceso de revolución de la comunicación semejante al ocurrido con la revolución industrial. Y el impacto afecta a todos los órdenes de la vida y a Latinoamérica en particular”, explicó Sergio Roitberg, presidente de la empresa Newlink, a cargo del estudio.

La penetración de Internet en Latinoamérica no ha dejado de crecer en los últimos años con 136 millones de usuarios en Sudamérica, 33 en Centroamérica y otros 22 en los países del Caribe.

El fenómeno de las redes sociales y otros espacios como Orkut (Brasil), Sonico, Hi5, MySpace, “YouTube”: y LinkedIn, además de Facebook y Twitter no deja de crecer hasta el punto de ir cambiando el panorama de la influencia de los medios de comunicación.

EL CASO DE YOANI Y OBAMA
“Pocos hechos explican con más claridad el impacto de las redes sociales que la influencia y notoriedad adquirida por la bloguera cubana Yoani Sánchez. Quién podía sospechar que con un blog desde La Habana alcanzase tal impacto e incluso entrevistase al presidente de Estados Unidos?”, se preguntó Roitberg.

Obama demostró durante su campaña electoral del año pasado el uso efectivo de Twitter y desde la Casa Blanca sigue utilizando esta vía de comunicación con los ciudadanos.

“El presidente Obama -indicó Roitberg- ha pedido, por ejemplo, que la gente mande mensajes a través de Twitter a los congresistas para que aprueben la Ley de Salud; algo que antes se hacía solo por correo, fax o teléfono. Eso es comunicación directa”.

“Todo ello hace que los medios de comunicación convencionales se vean superados por el nuevo paradigma de la comunicación donde ahora la gente cree en la gente, las experiencias vividas y los testimonios personales”, patrimonio que antes era de los periodistas y de los medios, agregó.

¿QUÉ PASARÁ CON LOS PERIÓDICOS?
Roitberg pronostica que en todo el proceso de cambios en los medios los periódicos seguirán teniendo su peso, pero no en el formato de papel, sino en el digital “donde la calidad del contenido seguirá siendo clave”.

“Lo que ha muerto es la clásica vía de distribución y el monopolio que tenían los medios en el control del mensaje. Ahora, como lo ha demostrado Yoani Sánchez, se evita el filtro de los medios convencionales y se dirige directamente al consumidor final”, prosiguió.

CONVERGENCIA
La convergencia de los medios en uno solo, Internet, donde se puede ver televisión con la misma calidad que en un aparato tradicional, es el otro factor de cambio, según Roitberg, al que se une la interactividad.

Como prueba de la convergencia de los medios, Newlink acaba de poner en marcha un nuevo servicio de televisión por Internet denominado “NewTV” con el que desde cualquier parte del mundo se puede interactuar, preguntar e intervenir.

“NewTV es New Media. Es la nueva frontera de la comunicación interactiva e instantánea que coloca a la gente en un primer plano y que obliga a los gobiernos y a las empresas a reaccionar para adaptarse a este nuevo modelo de comunicación de doble vía”, afirma Roitberg.

Fuente: www.elcomercio.com.pe

Inversión publicitaria en medios sociales

Los medios sociales online se han consolidado como la nueva plataforma sobre la cual se deben desarrollar las estrategias de comunicación, marketing y publicidad. Dicho de otra manera, es el nuevo campo de batalla para conquistar la mente de los consumidores y ganar al menos un poco de atención en el mundo extremadamente mediático de hoy.

Pero ¿como medimos el retorno de la inversión (ROI)en estos nuevos medios? Los tradicionales como la televisión, diarios y revistas tienen índices de lectoría que masomenos nos dan una idea del impacto que nuestra campaña puede haber tenido, pero ¿que hay con Facebook o Twitter? ¿cómo podemos traducir esas efímeras conversaciones online en cantidades mesurables de dinero? Aún no existe un consenso sobre ello, pero este video puede darnos algunas perspectivas generales.

Dance Marketing

Dance marketing, así es como es denominada esta original técnica publicitaria que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

Su modalidad más extendida se basa en el despliege de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

Aunque pueda parecer un concepto novedoso, este tipo de estrategias publicitarias viene siendo utilizado en muchos países del todo el mundo aunque su llegada a nuestro país ha aumentado su popularidad, adquiriendo cierta atención mediática por parte de muchos medios debido en gran parte a su peculiaridad y original puesta en escena. Algunos ejemplos de ello lo han sido, la última acción llevada a cabo por la compañía sueca IKEA con sus "bailarines camuflados" o la que recientemente fue desarrollada en varios establecimientos McDonald’s recurriendo al "Beatbox" como gancho principal del espéctaculo.

El "Dance Marketing" puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el "factor sorpresa" como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación del los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el "habitad comercial" en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.


Fuente: www.businessperu.com.pe

Campañas gráficas contra el SIDA

Vende su espalda para poner publicidad

Una camiseta al día le ha servido a un estadounidense para evitar el desempleo y facturar unos 85.000 dólares al año, vendiendo el espacio publicitario en su torso.

Jason Sadler, de 26 años, un ex empleado en marketing de Florida, fundó su propia empresa Iwearyourshirt.com en el 2008, con la idea de ponerse una camiseta suministrada por cualquier empresa y luego usar los medios sociales para promocionarla.

Para este servicio de anuncio humano Sadler cobra el valor del día, por lo que el 1 de enero cuesta un dólar, mientras que el 31 de diciembre cuesta 365.

Sadler dijo que puede que no parezca mucho, pero que acaba sumando 66.795 dólares si vende todos los días, lo que ha conseguido este año. También vende patrocinios mensuales por 1.500 dólares, lo que añade otros 18.000 dólares más.

“Voy por ahí, saco fotos, llevo la camiseta todo el día (...) Blogueo estas fotos, las cuelgo en Twitter, cambio mi perfil en Facebook (...) y luego hago un video en Youtube “, contó a Reuters Television. “Este año he sacado unos 83.000 dólares, agregó.

El salario medio en Estados Unidos es de unos 615 dólares por semana, o unos 32.000 al año, según la Oficina de Estadísticas Laborales estadounidense.

Sadler ya ha empezado a rellenar su calendario del 2010 y, en un auténtico modo empresarial, está expandiendo sus servicios contratando a otra persona para que se ponga una camiseta cada día en la costa oeste de Estados Unidos y doblando el precio.


fuente: El Comercio Web.

El marketing y la mentira

Puede resultar obvio que la elaboración de los mensajes que serán usados en una campaña de comunicaciones de marketing deben transmitir los mejores atributos del producto o servicio que estamos tratando de vender, pero ¿hasta que punto resulta legítimo manipular dichos mensajes con la finalidad de lograr mayor impacto en los consumidores?

Esta es una pregunta que ha rondado el mundo del marketing y la publicidad desde que éstas disciplinas existen, ¿podemos exagerar? ¿podemos mentir?. Creo que no cabe duda que no son pocos los ejemplos en los que los atributos de ciertos productos se ven magnificados hasta el borde de la ridiculez con tal de impresionar a un segmento de consumidores. Sin embargo, también es verdad que este tipo de manipulación de mensajes puede no ser tan obvia y pasar muy solapadamente.

No me considero en la posición de poder dar testimonio a nombre de otros profesionales en marketing, pero creo que tampoco resulta atrevido decir que la mayoría estamos de acuerdo en que los mensajes que se transmitan en campañas deben ser lo más veraces y transparentes posibles como sea posible, y que sería poco ético hacerlo de otro modo.

Sin embargo, ¿que hay cuando se manipula el contexto en el que una campaña promocional está siendo ejecutada a fin de captar mayor atención del público?. Durante las últimas semanas, los medios de comunicación peruanos se han vuelto inundados de artículos y noticias referentes al tristemente célebre caso del pulmón robado de la muestra "El cuerpo humano, real y fascinante". Para aquellos lectores que no están familiarizados con el caso, se resume en el supuesto robo de un pulmón humano disecado de una exposición al parecer por parte de una de las organizadoras del evento, todo ello con la finalidad de causar atención mediática y mayor afluencia de público a la exposición.

En caso que efectivamente el pulmón haya sido escondido intencionalmente y denunciado como robado por parte de la señorita Susan Hoefken, constituye definitivamente una práctica poco ética, y más aún cuando ello compromete la imagen del Perú frente a los demás países donde estuvo la muestra y no se reportó ningún problema.

Pero...¿funcionó la estrategia de Hoefken?, si. Luego que el pulmón desaparecido fue "devuelto voluntariamente" por el ladrón, hubo una mayor afluencia de público a la exposición.

Hasta el momento el caso no ha sido esclarecido y la señorita Hoefken corre el riesgo de ser acusada penalmente. Muy aparte de todo ello, la perspectiva "marketera" de este tema se ha insertado en la agenda de los profesionales del sector con posiciones contrapuestas, algunos condenándola, y otros argumentando que "Dios perdona el pecado pero no el escándalo".

MasterClass ICEMD - social MEdia Marketing

Una verdadera clase maestra con uno de mis especialistas de marketing favoritos, el español Juan Sánchet Bonet. En esta oportunidad pone a nuestro alcance una presentación de Slideshare que expone de manera clara y práctica la revolución que viene sucediendo en la manera de hacer márketing a través de internet. Si la empresa a la que usted pertenece sigue gastando dinero en banners publicitarios on line, recomiendo reconsiderar dicha estrategia y chequear lo que se viene haciendo ahora, hoy, en este preciso instante.

Resulta inútil, desde mi humilde opinión, decir que el futuro del marketing online está en la construcción de marcas a través de redes sociales, y digo que resulta inútil porque ello ya no sólo se trata del futuro, sino del presente.

Social media marketing MasterClass ICEMD juanmarketing

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Intel organiza concurso de creatividad musical y artística

Hay miles de posibles approaches diferentes a través de los cuales las empresas pueden captar la atención de su target. Muchas de estas perspectivas ya han sido utilizadas (para bien o para mal) u otras simplemente no resultan tan efectivas como los ejecutivos de marketing pudieran esperar.

Lo que sí creo que siempre resulta útil, en especial para captar la atención de segmentos de consumidores jóvenes, son campañas vinculadas a la creatividad, la música y las artes. En esta oportunidad, encontré datos sobre un concurso que está organizando Intel.
Tal como el flyer lo indica, la temática del concurso es el futuro, y los participantes deberán plasmar la forma de cómo lo imaginan en cualquier de las categorias indicadas: video, imagen y música.

Más allá del aspecto marketero de esta iniciativa, indico algunos puntos clave para aquellos que estén interesados en participar:

¿Qué es Art Digital?

- Art Digital es la convocatoria de Intel que premia tu creatividad.

- Estará abierta el 14 de octubre.

- Podrás participar y votar en 3 categorías. Video, Imagen y Música

- Art Digital 2009 es un concurso creado por Intel para todas las personas residentes en Colombia, Perú, Ecuador y Costa Rica.

- El tema es el futuro. ¿Cómo ves el futuro?

- El objetivo es mostrar por medio de video, imagen o música tu visión sobre el futuro y la creatividad para representarlo en Internet.

- Las mejores propuestas serán premiadas según su categoría por cada país participante.

- El premio será un computador notebook de última tecnología, un trofeo y el reconocimiento de Intel.

- Para participar debe entrar a www.artdigital.la y regístrate gratis.

- Selecciona la categoría en la que quiere concursar.

- Creatividad y Calidad.

Marge Simpson desnuda en Playboy

¿Marge Simpson posando desnuda para una revista? Aunque usted no lo crea, la madre de Bart y Lisa Simpson mantiene un cuerpo espléndido a pesar de haber tenido a su primer hijo hace 30 años.

Hace unas semanas, el dueño de la publicación, Hugh Hefner anunció en su Twitter que Marge Simpson daría la sorpresa para sus fans en la edición de noviembre de la revista, asegurando que le daría tres páginas en honor al aniversario número 20 de la exitosa serie Los Simpson.

El anuncio se hizo realidad y la esposa de Homero aparecerá en toda su dimensión en páginas donde antes han posado mujeres como Pamela Anderson y Anna Nicole Smith.

La revista Playboy cuenta con un reportaje completo a la vida de Marge, además de una ficha con los aspectos más destacados de las dos décadas de la serie. Sin embargo, no faltarán las clásicas páginas con modelos de carne y hueso.

¡Que forma tan creativa decaptar la atención de los compradores!


Fuente: El Comercio Web

Microsoft recibe una ola de burlas por video sobre Windows 7

Microsoft se metió en un lío en el que casi cualquiera debería sentir pena ajena.

El fabricante de programas informáticos no es conocido por tácticas de alto impacto en mercadotecnia, y ahora que apareció en internet un video que promueve fiestas caseras centradas alrededor de Windows 7, muchos cibernautas están riéndose de la compañía, no con ella.

Hasta la fecha se han divulgado pocos detalles del lanzamiento del próximo sistema operativo de Microsoft Corp. para computadoras personales, pero es casi seguro afirmar que durante el lanzamiento oficial el 22 de octubre no habrá acróbatas subiendo edificios ni desplegando mantas en Nueva York, como fue el caso para su sistema Windows Vista en el 2007.

En tanto se acerca la fecha, Microsoft contrató a la empresa House Party Inc. (Fiestas en Casa) para generar algo de interés y expectativa hacia Windows 7 entre los usuarios. El problema es que más que expectativa, un video producido por House Party ha generado risas y burlas entre los cibernautas angloparlantes.

House Party ayuda a las compañías a acercarse a las personas proporcionando todo tipo de materiales para fiestas caseras. La agencia busca anfitriones voluntarios y luego envía globos, decoraciones, productos y sugerencias para actividades de fiesta.

Las próximas fiestas organizadas por la compañía promueven productos como tomates en conserva marca Hunt, una línea de herramientas de Martha Stewart, aguacates mexicanos... y Windows 7.

El plan apareció a principios de septiembre: voluntarios en 12 países, incluyendo Estados Unidos, India y México, podrían registrarse para fungir como anfitriones de tales fiestas.

Los anfitriones que sean aceptados recibirán una copia de Windows 7, junto con artículos para fiesta especiales como servilletas con logotipos de Windows, un centro de mesa y bolsas para los invitados.

En vista de que ya faltan sólo tres semanas para el lanzamiento de Windows 7, los anfitriones están muy presionados para organizarse rápidamente. Para ayudarlos, House Party colocó una serie de videos de entrenamiento en YouTube. Allí es donde empieza la diversión, y no precisamente para los anfitriones o sus invitados.

Uno de los videos, titulado "Hosting Your Party" (Organizando su fiesta), fue grabado en una cocina con globos, en la que aparecen dos hombres y dos mujeres conversando alegremente e intercambiando consejos para hacer de la fiesta un éxito.

Las personas hablan de muchas "actividades" mientras actúan exageradamente durante los seis minutos que dura el video, aunque observadores perspicaces notan que pasaron horas durante la grabación, según el reloj digital en el horno que se observa al fondo.

El video original ya ha sido visto más de 800.000 veces.

Los videos fueron producidos con premura, admitió Kitty Kolding, directora de House Party, alegando que necesitaban urgentemente una alternativa para entrenar a los anfitriones en lugar de distribuirles un manual del programa para usuarios.

"Recuerde que lo que quisimos hacer fue crear una experiencia agradable en las casas de las personas alrededor de un sistema operativo", dijo Kolding en una entrevista. "No es un producto novedoso, no es una nueva marca de patatas fritas, es un sistema operativo".

Kolding dijo que su empresa trató de encontrar el tono correcto para demostrar actividades como quemar CDs, editar fotografías y aprender una nueva barra de tareas, cosas que, aceptémoslo, no son obviamente actividades sobre las que suele girar una fiesta.

Los resultados podrían haber sido objeto de muchas burlas, pero la idea ha sido bien recibida entre centenares de miles de personas, que han entregado su solicitud para ser anfitriones.

"Diviértanse todo lo que quieran, pero Microsoft consiguió una respuesta mundial increíble", afirmó Kolding.

La campaña mediática más grande de la historia

Sony Pictures desplegará esta noche (miercoles 1ro) entre las 10:50 pm y las 11:00 pm (hora peruana) la mayor campaña mediática de una película en la historia de Estados Unidos para el filme apocalíptico "2012". Durante unos minutos tomará el control de TODAS LAS CADENAS TELEVISIVAS del poderoso país del norte.

Así, 450 canales de televisión, 89 cadenas de cable y las emisoras locales más importantes en 70 mercados del país, serán "monopolizados" para llegar a más de 110 millones de personas.

Esa inmensa cifra será superior a la audiencia que alcnzó antes el Super Bowl o la investidura del presidente Barack Obama. Durante ese lapso, la película dirrigida por Roland Emmerich ("Día de la Independencia") mostrará imágenes de un mundo en pleno colapso climático que confirmarán las predicciones de del calendario maya.

Integran el reparto del filme: Danny Glover, Woody Harrelson, John Cusack, entre otros.

Lo más importante de un club: Una buena delantera

Haciendo gala de una enorme dosis de ingenio, el Club Atlético Binéfar, un modesto club del fútbol de ascenso español, cobró notoriedad gracias a una campaña publicitaria cuyo fin era captar más socios. Sin embargo, el osado anuncio, que mostraba el prominente busto de una mujer, causó tanto revuelo y polémica que debió ser retirada.

Teniendo en cuenta los pocos recursos con los que cuentan algunos clubes, la captación de nuevos abonados es clave para incrementar los ingresos. Y es por eso que en el Atlético Binéfar apelaron a una campaña que impactara y llamara la atención del público. Y vaya si lo lograron.

"Si le prometiéramos esta delantera en nuestro equipo le estaríamos mintiendo", señala el afiche en el que se exhibe una voluptuosa figura femenina. Y agrega: "Pero la nuestra es 100% auténtica y natural".

De inmediato empezaron las reacciones, y casi todas se mostraron contrarias al aviso. Por ejemplo, la Asociación de Mujeres Amparo Poch manifestó su indignación porque consideraba la campaña "como puro objeto sexual, mostrando sólo la zona entre pechos y caderas, con el objetivo de captar socios para el club de fútbol".

"Hay otras maneras de conseguir gente que les apoye, y no precisamente utilizando los reclamos de carácter sexual y, en este caso, 'topicazos' como un pecho muy abundante", señaló la titular de la entidad, Isabel Giménez.

En tanto, Concha Nasarre, presidenta del Rolde de Igualdad y el de Deportes de CHA, también expresó su enojo. "Este tipo de imagen, con estos mensajes, resulta denigrante y ofensiva para cualquier mujer, pero también para cualquier hombre. Estamos hartos de denunciar los abusos sexistas que se han hecho de la mujer en la publicidad y aún, en pleno siglo XXI, resulta incomprensible".

Por todo esto, los directivos del Atlético Binéfar no sólo decidieron retirar la publicidad, sino también emitir un comunicado para ofrecer disculpas por las molestias causadas.


Fuente: Terra.

Corbatas porta iPods

Para los pasajeros que se dirigen aburridos a trabajar con los bolsillos ya repletos, una compañía de diseño de camisas ofrece la solución perfecta para mantenerlos entretenidos en el trayecto: una corbata con un bolsillo oculto para guardar el iPod.

Thomas Pink, la marca de camisas británica, está lanzando la "Commuter Tie" dentro de su principal colección para otoño-invierno 2009/2010. La corbata, de seda, tiene un pequeño bolsillo en el reverso diseñado para guardar un iPod nano o un reproductor de mp3.

"El reproductor de música se coloca en el bolsillo para evitar la exposición de valiosos dispositivos o estropear la línea del traje", dijo la compañía en un comunicado.

Una cinta de tela adicional mantiene los cables, incluyendo los de los auriculares, fuera de la vista y pegados al cuerpo.

Thomas Pink, que tiene su tienda principal en la londinense Jermyn Street, es propiedad del grupo de artículos de lujo LVMH y tiene más de 80 tiendas en Europa, Estados Unidos y Asia.

Este es un claro ejemplo de innovación en el cual una marca se adapta a las nuevas tendencias modernas, aún cuando su línea de productos no tiene nada que ver con el sector tecnológico.

Algo tan sencillo como añadir 3 o 4 retazos de tela en el reverso de una corbata puede traducirse en una poderosa transformación, mejor dicho modernización de un marca.

Hay quienes dicen que la verdadera innovación no consiste en añadir nuevas características a productos ya existentes, sino crear productos totalmente nuevos. Aún cuando esta frase es repetida por muchos gurús del marketing y el management, debo opinar que ello depende mucho de cada caso en particular, y creo que el caso de las corbatas es un ejemplo perfecto que nos recuerda que el marketing no es una ciencia exacta con leyes universales.

Podrá tratarse de una corbata común y corriente con 3 telas extra, pero ¡¿acaso le han dado ganas de comprar una?!

Campaña de Hitler contra el SIDA

Una campaña publicitaria contra el sida lanzada en Alemania muestra a una mujer haciendo el amor con el dictador Adolfo Hitler, para “sacudir a la gente” ante la amenaza mundial de la enfermedad, según la agencia alemana Das Comitee que la realizó.

En el videoclip de 30 segundos, que está disponible en Internet, se aprecia a una pareja haciendo el amor en una habitación en la semipenumbra, antes de que se pueda distinguir el rostro del hombre. En el último plano se revelan los rasgos de Adolfo Hitler que mira fijo hacia la cámara, antes de que aparezca el mensaje de la campaña: “El sida es un asesino de masas. Protéjase”.

La agencia Das Comitee realizó afiches sobre el mismo principio, en los cuales se puede ver a Stalin o Saddam Hussein. “Nos preguntábamos qué rostro podríamos darle al virus, y por supuesto no podía ser uno bonito”, explicó Dirk Silz, director de creación de Das Comitee. “La campaña fue organizada para poner el tema del sida en primer plano y para invertir la tendencia que es la de tener relaciones sexuales sin protegerse”, añadió.


Es una fórmula interesante que promete utilizar a otros amantes como Saddam Hussein, Stalin, etc.

Fuente: El Comercio Web.

Los 3 Días de Mass Media en la Universidad de Piura

Como ya es costumbre, la Universidad de Piura inauguró ayer, jueves 27, Los 3 Días de Mass Media, una jornada en la que los alumnos de la Facultad de Comunicación dejan de lado el tradicional horario de clases y tienen la oportunidad de asistir y participar en charlas, talleres y actividades vinculadas a las últimas tendencias de la comunicación en el Perú y el mundo.

Este año, el tema central fue la Gestión de la Comunicación en las Organizaciones, cuya conferencia inaugural estuvo a cargo de Gerardo Figueroa, Director Gerente de Figueroa & Asociados, agencia consultora en comunicación corporativa, prensa y relaciones públicas.

LA conferencia dió a los alumnos una visión general del estado de la comunicación corporativa en el Perú, la cual, según Figueroa, es una industria adolescente con mucho potencial a futuro.

"La comunicación corporativa no se trata de colgar la misión y visión de la empresa en una pared en el lobby de las oficinas como si fuera un adorno más, sino de construir una marca que aporte positivamnete a la sociedad."

A continuación el video de introducción a los 3 Días de Mass Media a cargo del Dr. Ronnie Moscol, Vicepresidente de la Federación de Relacionistas Públicos del Perú:



Para más información de los 3DMM visitar:
http://fcom-udep.net/3dmm/

Creatividad interactiva

Creatividad Interactiva

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Las nuevas tecnologías, fuentes y plataformas de información han revolucionado la manera en que la gente se relaciona y se comunica, no solo con otras personas sino con las marcas. Evidentemente, las marcas también han descubierto esto y han tenido que adaptar sus estrategias de branding a dichos soportes.

En internet, el tema es especial. Se necesita utilizar cierto lenguaje, una manera especial de hacer las cosas. Ya no basta con el banner estático ni tampoco el que cambia cuando el cursor pasa por encima. La interactividad han trascendido la pantalla y ha salido al mundo real. Ahora está en todos lados. Una iniciativa web puede partir de una actividad callejera que luego es "subida" a la red para una mayor difusión, de esta manera se maximiza el impacto y se llega a una mayor audiencia.

La creatividad debe encajar ahora con varios formatos a la vez, como piezas de rompecabezas que garanticen una experiencia sensorial de las personas con la marca.

Ya no sirven los argumentos lógicos, ahora todo se trata de crear experiencias memorables.

Las claves de marketing por Facebook

Muchas son los anunciantes y agencias que buscan las mejores estrategias para generar usuarios, fans, miembros a su página de facebook.
Recuerdo aquella campaña de la “Rubia explosiva” de Facebook que perdió su cámara…Todo un buzz, todo un éxito.

Lenny Kravitz, hace fotos en sus conciertos a su audiencia, para que luego sus fans se busquen en su facebook y se taggeen personalmente.
La útlima que me ha llamado la atención, es la marca Victoria’s Secret, creadores de la belleza femenina más universal. En su página de facebook, nos encontramos con la foto mostrada arriba ("Encuentranos en Facebook").

¿Cuáles son las mejores estrategias de alta de usuarios en redes sociales como Facebook?

- Las aplicaciones funcionan muy bien, sobre todo si son interesantes. No olvides nunca, darles un tono de competición lúdica. Publistars en un grandisimo caso de éxito. Más de 7000 fans y más 170.000 usuarios activos.

- Me gusta mucho la idea de Lenny Kravitz jugando con el ego – fanista de sus seguidores… “Yo estuve allí, en su concierto…Tengo la prueba… Y además en la página de Lenny”

- Algunas marcas, te taggean en la foto de su nueva campaña para que te llegue una alerta. Sin embargo, este tipo de prácticas no me convencen, pues enseguida te das cuenta de que tu nueva foto es una farsa publicitaria.

- Suele funcionar muy bien, las páginas bajo el formato de Causa o Apoyo. En casos reales como injusticias, violaciones, búsqueda de personas desaparecidas o temas ecológicos funciona muy bien. Atrápalo intentó algo similar con la chica que buscaban. Estas suelen tener forma de grupo. Otros de éstos intentan difundir una idea o principio como que la Felicidad se puede compartir en Youhappy.org.

- En algunas ocasiones he visto crear perfiles fake llamativos o incluso páginas de fans de productos o personajes curiosos. Recuerdo que cuando estaba en Buzzparadise, lo hicimos con el personaje de nuestro logo. De hecho, si buscas, encontrarás a cualquiera de los personajes de todos los tiempos.

- Un consejo es que sean muy sencillas, que enseguida puedas ver el resultado, y sobre todo compararlo con tus amigos… Facebrity fue capaz de generar una importante suma de usuarios porque el resultado era inmediato.

- Si lanzamos una campaña, es muy positivo hacer su símil en facebook, pues podemos sin duda conectarlos y tener aparte de más info de nuestros usuarios, conseguir un apoyo complementario e incluso obtener un feedback muy importante. No olvidemos la opción de Add to Profile (al final es como un banner gratuito).


Fuente: Pasión por el marketing

Empleados de Domino´s Pizza encarcelados

Tal y como el nuevo marketing viene resaltando la importancia de la web 2.0 para posicionar y promocionar marcas, hay que reconocer que ésta también puede dañarlas. En este caso, no se trata de una mala campaña de publicidad, sino más bien por la irresponsabilidad (por decir lo menos grosero) de un par de empleados de Domino´s Pizza que se filmaron introduciéndoce pedazos de queso a la nariz para luego colocarlos dentro de un pedido de autoservicio y despachado a algún desafortunado cliente. Por si la idea ya fuera suficiente mala, el video fue subido a internet y rápidamente difundido a través de blogs y redes sociales.

Más allá del asco que podamos sentir al pensar "¿Me habrá sucedido eso a mi alguna vez?", hay que enfocarnos en el daño que una travesura tan estúpida como esta puede ocasionar a la marca. Evidentemente miles de consumidores podrían dejar de comer en Domino´s por el miedo a ser víctimas de otra de éstas "bromas".

Frente a todo este gran problema, el mismo presidente de Domino´s tuvo que pedir disculpas públicas y los empleados despedidos y encarcelados.

51 ideas de publicidad callejera

Este video es uno de los que vale la pena compartir. Siempre cae bien un "baldazo" de lo que se está haciendo en otros lugares del mundo.

Si bien hay algunas campañas que resultaría bastante costoso llevarlas a cabo, hay algunas otras muy ingeniosas y al alcance de los presupuestos más cortos.

El efecto de la muert de M. Jackson en Internet

Cuál ha sido la repercusión en Internet de la muerte de Michael Jackson? es sin duda una de las grandes preguntas y análisis del momento. Véamos las cifras más importantes.

- En menos de diez horas suma más de 30.000 mensajes de condolencias en foros, blogs y redes sociales.
- Más de 57.000 consultas en buscadores perseguían en la red la confirmación de la noticia del fallecimiento
- YouTube también homenajea a Jackson, con un canal propio de vídeos, en el que el clip de Thriller lleva más de 4 millones de reproducciones, más de 200.000 suscriptores y más de 520.000 comentarios.
- Segun Google Hot Trends, más de 50 de las 100 búsquedas destacadas en Estados Unidos fueron para el “Rey del Pop”.

Via: La Vanguardia-
De nuevo, la Wikipedia que uso como fuente principal de datos en estos casos, me sorprende tras mostrar casi 100 modificaciones de su entrada en las últimas 12 horas, desde que a las 21:47 de ayer se editara por primera vez para modificarse. En la inglesa superan las 400 modificaciones.
Via:
86400.es

- En Meneame, la noticia de la muerte de Jackson es una de las más apoyadas de la historia del agregador con unos 6.000 votos y más de 800 comentarios en apenas 14 horas. La mayoría de las reacciones hablan de él como un mito, reconocen su talento, aunque también hay criticas y se compara su notoriedad con la de otros. Y se destaca la capacidad de Internet para este tipo de acontecimientos por encima de otros medios.

Via: RadioCable-
La muerte de Michael ha alcanzado en popularidad y comentarios en Twitter al conflicto que vive en la actualidad Irán. Un tema que por cierto hoy genera 220.000 comentarios a la hora.
- A las 10.30pm, el tráfico generado en Twitter acerca de Michael Jackson creció hasta el 12,26% llegando a las 11.30pm al 22.61% de la totalidad de los mensajes dedicados al rey del Pop.
- 9 de cada 10 Top popular topics en Twitter hablaban de la tráfica muerte de Michael Jackson.
Fuente: http://www.flickr.com/photos/raouldraws/3661418856/
- Su muerte ha supuesto el mayor número de tweets depués de las elecciones ganadas por Obama, el presidente de los EEUU.

Via: Dailymail.co.uk-
Los prinicpales sitios webs de los grandes grupos de noticias se colapsaron como ABC News, CBS o tmz.com de AOL (el primero en dar la noticia).
- En Twitter, en una hora llegaron más de 100.000 mensajes breves sobre Michael Jackson.

Via: NoticiasDot
Actualización 29/06/09:
- Los 10 top virals son vídeos con relación a Michael Jackson excepto el 8º que es de Susan Boyle.
(Via: ViralVideoChart)
- Las reproducciones de canciones de Michael Jackson en Last.fm por hora subieron de 2.000 a 35.000 en solo una hora.
(vía: Alexmason)

Actualización 02/07/09:
# En Amazon y en el momento de publicar este post ,Jackson tiene los 12 primeros puestos de la lista de ventas copados con sus álbumes.

# En Itunes el Top5 de álbumes es también para Michael Jackson y el Top 3 de canciones

# Antes de colapsar el servidor, TweetVolume registró 66.500 tweets sobre Michael Jackson. Y según Trendrr, los tweets sobre el cantante el jueves por la noche se elevaron a más de 100.000 por hora.

# El sitio web del diario Los Angeles Times, uno de los primeros en informar sobre la muerte, junto a TMZ, estuvo bloqueado por la cantidad de visitas recibidas: 2,3 millones por hora.# La expresión Michael Jackson died se convirtió en la más buscada en Google.

# En Ebay ya son cientos de árticulos que se subastan relacionados con el cantante
Via: Aliquindoy, visto en blog de Javier Padrón

Todos estos datos de internet sobre la muerte de Mickael Jackson demuestran una vez más el poder de un medio que se ha convertido en EL Medio por excelencia para confirmar rumores y obtener más información sobre las noticias. Si extrapolamos todo esto al ámbito del marketing, la conclusión es clara: “Internet es el medio por excelencia para la toma de decisiones de compra, sobre todo por su credibilidad y la naturaleza “igual a igual” de los usuarios”.


Fuente: Pasión por el marketing

Google lanza su propio sistema operativo, ¿chau Microsoft?

En el primer desafío directo a Microsoft y su producto líder en el mercado, Windows, Google está desarrollando su propio sistema operativo para computadoras personales.

La nueva interfaz, que se llamará Google Chrome OS, apuntará principalmente a las netbooks, las computadoras portátiles de bajo costo que han revolucionado el mundo de la informática.

La empresa anunció que el producto saldrá a la venta a mediados de 2010.

El anuncio podría cambiar radicalmente el mercado de las interfaces gráficas, especialmente para el gigante estadounidense Microsoft, que es el pionero en este rubro con su sistema Windows en diferentes versiones y líder en el mercado desde hace dos décadas.

Se abre el juego
Como suele suceder en estos temas, la noticia llega justo antes de que Microsoft lance otro gran producto: la última versión de su sistema operativo, Windows 7, que reemplazará a Windows Vista y a Windows XP, que ya tiene ocho años de edad.

Según Maggie Shiels, periodista de tecnología de la BBC en Silicon Valley, la novedad también puede significar un duro golpe para el sistema operativo gratuito Linux, quien lideraba el mercado de las netbooks hasta que Microsoft la opacó con Windows XP.

Google ya ofrece varios productos de software, como correo electrónico y navegador web, que compiten con Microsoft. En 2008 Google lanzó un navegador de Internet llamado Google Chrome, que cuenta con 1,4% del mercado, aunque de lejos el Internet Explorer de Microsoft es el más elegido por los cibernautas, con casi 70% del total.

En los últimos años, Google y Microsoft se han trenzado en múltiples competencias, desde los motores de búsqueda a la telefonía celular.

Sin embargo, los escépticos creen que será un duro trabajo para Google superar a Microsoft en su punto fuerte, Windows, instalado en más del 90% de las PCs del mundo.

De regreso a los básicos
Google anunció en su blog que el diseño será "rápido y liviano, pensado para encender la computadora y estar conectado a la red en pocos segundos".

Además, dice que los sistemas operativos actuales "fueron diseñados en una era donde no existía Internet" y anunciaron que Google Chrome OS es "un intento de repensar lo que deberían ser los sistemas operativos".

El gigante de las búsquedas dijo que el producto será "un regreso a lo fundamental" y que no tendrá virus ni software malintencionado. "Debería funcionar", dicen sus creadores.

La empresa no aclaró cuánto va a cobrar por el sistema, pero Enderle supone que será gratuito o, como mucho, tendrá un precio simbólico, dado que el modelo de Google ha sido obtener ganancias con la publicidad u otras aplicaciones.

¿Fin del monopolio?
Rob Enderle, analista y presidente del Grupo Enderle, dijo a la BBC que el anuncio es "de magnitud" y que generará revuelo dado que es el "primer sistema operativo después de la web".

Maggie Shiels, de la BBC, menciona también que al abrir la competencia la movida de Google pone en alerta a los reguladores antimonopolio.

El popular blog TechCrunch resume: "Seamos claros. Google le está lanzando a Microsoft la madre de todas las bombas".

Enderle no duda que la intención de Google es destruir sistemáticamente el liderazgo de Microsoft hasta "eliminarlo". "Es una batalla única. La pregunta es, ¿lo logrará?"


Fuente: Terra

El control del videojuego ERES TU

La muy conocida consigna marketera "Innovación ante todo" parece haber sido tomada al pie de la letra por los señores de XBoX. Yo nunca he sido particularmente aficionado a los juevos video, pero creo tener una visión general de como la interfase de las consolas ha ido evolucionando. Desde los controles cuadrados, con flechitas y dos botones (A y B) pasando por los Nintendo 64 o Playstation con más de 8 botones hasta los inalámbricos de Wii. Aún así, el salto a una consola con detección de movimiento que permita al usuario moverse libremente y sin cables frente a una pantalla es algo, a mi parecer, cuántico.

Creo que aquí se produce la convergencia de dos corrientes, la primera meramente marketera que incentiva las experiencias directas con los productos y marcas, y la otra totalmente técnica, es decir, a la tecnología que XboX está introduciendo en el mercado.

Esta consola va mucho más allá de lo que alguien nacido en la década de los 80´s como yo,entiende por un videojuego. Ya no es simplemente un aparato en el que pones juegos, conectas controles y juegas. Ahora se trata de verdaderas estaciones de entretenimiento virtual, plataformas de comunicación (gracias a laconexión a la web), etc.

El marketing ya no solo es un estático campo de la comunicación ni de la gestión comercial, sino que, a medida qu las marcas y los productos se involucren más personalmente con la gente, éste también tendrá que hacerlo ("one to one").

Esperemos a ver qué saca la competencia para contrarestar al Natal Project de XBoX.

Post publicado en Perú21

Al parecer el post de los clones del iPhone levantó muchos interés, tanto así que la gente de Tecnología de Perú21 lo publicó en su sección de Gadgets. ¡Muchas gracias!

Ahora que recuerdo, este fin de semana me di una vuelta por Compu Palace, el nuevo conglomerado tecnológico en la Avenida Arequipa, y vi EL MEJOR clon del iPhone. De hecho es exactamente igual al original salvo que no tiene el logo de Apple atrás. En caso que estén por ahí y se animen a ir a verlo, está en el tercer puesto sobre la mano izquierda entrando por la puerta de la Av. Arequipa. Pregunten por el "iPhone chino".

¿La muerte del marketing tradicional?

La paradoja de Internet es que al tiempo que se convierte en una plataforma cada vez más atractiva para la publicidad, está de algún modo cavando la tumba del marketing convencional al promover la exuberancia de contenidos y aportar a los usuarios todo un arsenal de tecnología, todo tipo de "escudos" para quedarse con la información realmente relevante, espacio en el que la publicidad raramente ocupa un lugar.

Pero, además, los contenidos y las redes sociales permiten a los usuarios conocer los detalles de los productos que desean comprar y tomar decisiones de consumo sin necesidad de la parte de información que normalmente aportaban los anuncios. Un artículo de Esther Dyson en The Wall Street Journal, The Coming Ad Revolution profundiza en estas transformaciones. Los consumidores construyen cada vez más y gracias a la tecnología 'walled gardens', jardines amurallados, en los que sólo se relacionan con sus proveedores de confianza. Alternativamente, el modelo tradicional se intenta transformar haciéndose mucho más preciso al aplicar técnicas de rastreo, un modelo de marketing con cierto éxito pero que no acaba de despegar.

Hagel apuesta por una evolución hacia el modelo basado en la confianza y la colaboración, que denomina collaboration marketing, y en el que la publicidad basada en anuncios se volverá mínima. Pero esta reputación se debe construir mediante información abundante y transparente, diseñando una buena experiencia que permita al usuario descubrir los productos y explorar nuevas posibilidades muchas veces no pensadas ni por sus diseñadores.

www.licencomunicacion.com.ar

Los clones del iPhone

El teléfono celular multimedia, comercializado por Apple, se ubicó en el top one del informe final de Zeitgeist, recurso que revela tendencias de búsquedas en Google.

Sin embargo, según cuenta Bruce Nussbaum en BusinessWeek, Apple’s iPhone fallaría en la India y, probablemente también, en Gran Bretaña.

El alerta fue dado por un grupo de diseñadores indios en Bangalore, que ansiosos con la salida del nuevo móvil, lo testearon por su cuenta, comprobando los fallos y denunciando que Apple no había creado, los necesarios grupos de testeo. Algo que la empresa deberá considerar, antes de su lanzamiento oficial en dicho país.

La impaciencia e interés por el producto, ha dado pie a los imitadores para fabricar falsificaciones. Tal es así, que, como se comenta en FayerWayer, los chinos ya tienen su propia versión, obviamente falsa, que imita hasta la publicidad del original. Agrega que en Chile, también existe una copia, aunque no tan avanzada como la china.

Por su parte, Terrence Russell, analiza detenidamente, las mejores imitaciones del iPhone, a las que, ingeniosamente, denomina iFraude. Señala que todos los intentos por emularlo, fracasan y expone un rating de 1 a 5, en el que 5, equivale a un clon casi sin defectos y 1 es una burla sucia, que ni siquiera merece llamarse iFraude. Este es el rating de los iClone, según su análisis:

Samsung F700 - 5 puntos. Recomendable.
HTC Touch - 4 puntos
LG Voyager - 3 puntos
CECT P168 - 3 puntos
Meizu M8 - 2 puntos
LG Prada - 1 punto. Olvídalo!

En Latinoamérica, por el momento, no hay novedades acerca de cuando llegará. Mientras tanto, los hackers se entretienen.

Nuevo teléfono inteligente de Hewlett Packard

El imperio de los teléfonos inteligentes o "smartphones" ha llegado al Perú. Cada vez es mayor la cantidad de gente que quiere tener un teléfono portátil que no solo sirva para hacer llamadas y enviar mensajes de texto, sino que brinde una mayor gama de herramientas de conectividad, es decir, una completa y funcional plataforma de comunicación.

Siguiendo esta línea, HP se mantiene a la vanguardia con su nuevo iPAQ Voice Messenger.

Este smartphone de HP trae Windows Mobile 6.1, la última versión disponible del sistema operativo móvil de Microsoft, además de una interfaz que facilita el acceso rápido a las tareas más comunes (revisar correos utilizando Outlook, Messenger para nuestros contactos, Internet Explorer para la navegación) y a juzgar por la demostración dada, acceder a todos estos programas es

En cuanto al hardware en sí, trae:

Pantalla de 2.4 pulgadas LED (320×240 de resolución)
Procesador de 600 Mhz, 128 MBs de Ram, 256 de almacenamiento (expandible con memorias MicroSD)
3G/ Bluetooth / WiFi
Cámara de 3.1 megapixeles
aGPS (y Google Maps)

Es un teléfono liviano, pequeño y muy fácil de utilizar, todo lo que un ejecutivo moderno puede esperar.

Mantente vivo...y se feliz

Muchas son las campañas que se desarrollan anualmente en todo el mundo a favor o en contra de algún fin. Campañas como la lucha contra la pobreza, a favor de la paz, la igualdad, etc logran recaudar millones de dólares, no sin antes haber castado algunos miles en campañas de comunicación y publicidad para conseguir la mayor cantidad de adeptos posible.

Por lo general este tipo de comunicaciones apelan a los sentimientos como el amor o el sufrimiento humano, y en algunos casos a cifras frías que nos muestran como el mundo se está destruyendo cada día. Sin embargo son pocas las campañas que nos arrancan un par de sonrisas y nos divierten.

En este caso, se trata de una campaña a favor del sexo seguro y, evidentemente, contra el SIDA. Se muestra una historia con la que muchas personas puedn sentirse identificadas, algunas escenas tristes y otras graciosas. Al final el mensaje es muy fuerte, no solo por su enunciado sino por la conexión que se establece con el público a lo largo de todo el video.

Esto realmente no tiene precio (Mastercard)

EL ya conocido formato de los spots de Mastercard "Hay cosas que no tiene precio...." ha sido una muy buena fórmula que ha logrado empatía por parte de los consumidores y un buen nivel de recordación. Sin embargo también ha sido materia prima para parodias, y esta es la mejor que he visto hasta el momento.

HP celebra el Día de la Tierra en Twitter

Muchas son ya las empresas que estan dejando un poco de lado la publicidad tradicional por internet para obtar por las herramientas 2.0
Redes sociales como Facebook, Hi5, Youtube, Twitter, etc se están volviendo plataformas de comunicación cada vez más poderosas para la construcción de marcas.

La clave radica en que esstos canales permiten crear grupos y comunidades en los que la gente se entera de lo que los demás hacen y pueden compartir información. Todos escuchan (o leen), y todos opinan. Es la comunicación llevada a su máxima democracia.

El pasado miercoles se celebró el Día de la Tierra, y Hewlett Packard lo celebró a través de Twitter. Gente de todo Latinoamérica pudo compartir información interesante sobre ecología, conservación y las diferentes actividades y programas que HP viene desarrollando en cuando a responsabilidad medioambiental se refiere.

Esperemos que este tipo de iniciativas se "contagien" a otra empresas y que todos podamos unirnos a favor de causas tan importantes como la conservación del medio ambiente.

Un anuncio que cambia la vida

La gente se relaciona con cosas de manera tan intensa como se relaciona con personas. Algo tan simple como una mesa, un auto o una casa dejan de ser meros objetos de madera, metal y cemento y pasan a ser convertirse en vertederos de emociones, momentos, recuerdos, etc.
Hay veces que estas relaciones humanas con objetos pueden dar fruto a las historias más interesantes, y estas historias pueden a su vez ser materia prima para excelentes campañas.

En este caso, una marca de colchones deja de lado el formato clásico de una pareja con mucho maquillaje y perfectamente bien peinada durmiendo plácidamente en una cama son sábanas de seda blanca. En esta oportunidad, nos cuentan una historia íntima de cómo la cama (la marca) juega un rol importantísimo en sus vidas.

Moraleja: A veces no hay que buscar ideas super creativas, sino simplemente escuchar a la gente.

Las claves del nuevo marketing

Todos aquellos que hayan visto la película The Matrix probablemente se sintieron maravillados al ver como los personajes podían aprender artes marciales, volar helicópteros y otras cosas increíbles con tan solo insertar un chip en la computadora y luego transmitir la data a través de un cable hasta el cerebro de una persona, la cual en breves segundos adquiría todo el conocimiento que necesitaba para vivir en el mundo creado por la Matrix.

18 marketeros españoles piensan que en el mundo actual, hay que meternos en la cabeza una nueva forma de ver el marketing para poder sobrevivir y por ello han creado el libro "Claves del nuevo Marketing". Cuando los mercados se han vuelto más competitivos, los consumidores más infieles y mejor informados, y una crisis economica internacional que no perdona debilididades, es sustancial que los ejecutivos de marketing encontremos nuevas maneras de interactuar con los consumidores para descubrir necesidades y preferencias de consumo.

Pueden descargar el e-book gratuitamente en: http://www.box.net/shared/tgoujqjm72

El matiz entre la publicidad y las relaciones públicas

Al final se centra en que muchas empresas de comunicación, cuando hacen acciones de relaciones públicas o de envío de notas de prensa, piensan que lo están haciendo bien, cuando en realidad lo que hacen es publicidad. El término “publicity” se refiere a la publicidad que logras sin realizar un desembolso de dinero (sin pagar un anuncio en televisión, por ejemplo). Es decir, vendrían a ser formas de llamar la atención a un público determinado a base de hacer toda la labor de comunicación, incluida la redacción de la noticia, pero sin que el boca a boca actúe.

Eso, como comenta Seth Godin, no sería realizar una labor de relaciones públicas. Para ello, y pensando en la nota de prensa, sería necesario valorar todas las variables que formen parte de la comunicación (tácticas, precios, estrategia…), y combinándolas ser capaces de contar una historia, que luego la gente sea capaz de expandir entre su grupo (boca a boca). Seth Godin pone el ejemplo de Apple y Steve Jobs, y la comunicación llevada a cabo por la empresa de la manzana para aparecer en varios medios sin tener que pagar dinero a las revistas por tener presencia en sus páginas. ¿Os va sonando? Ese es el matiz que diferencia el lograr llamar la atención con la historia que tienes que transmitir. Y muchos internautas tienen ganas de formar parte del juego, pero según unas reglas adecuadas.

Quara: El nuevo invento de Backus

No han sido pocos los intentos de innovar en el mercado cervecero con miras a un producto orientado al público femenino. Hemos visto mezclas de cerveza con limón cuyo posicionamiento no fue claro. Incluso la publicidad resultaba confusa ya que nos decía que no era cerveza, pero tampoco era otra cosa. Luego hemos visto versiones "Light" de cervezas que finalmente se extinguieron debido a la baja calidad del producto.

Yo siempre he pensado que en el Perú las mujeres son tan "cheleras" como los hombres, y que, en caso se quisiera lanzar un producto de este tipo orientado a ellas, el enfoque de hacerlo más suave o con menos alcohol no era el adecuado.

El fin de semana pasado probé Quara en el market de una estación de servicios y la verdad es que me pareció muy buena. A pesar que no tomé una botella completa, sino más bien una pequeña porción en un vasito de plástico, me pareció que es tan fuerte como una cerveza cualquiera con la suma de un muy agradable sabor cítrico.

Creo Backus dió en el clavo con este innovador producto ya que tiene personalidad y estilo propio. No es una cerveza "adaptada" al segmento al cual se dirige, sino que es esencialmente distinta, tanto así que nisiquiera la llaman cerveza.

No estoy seguro de porqué la lanzaron al mercado a finales del verano, pero sólo el mercado dirá si el producto vive muere.

Pfizer: Nominado a mejor anuncio del año

Este video es parte de la campaña de Pfizer "More than Medication", la cual busca brinda beneficios a los pacientes más allá de simplemente darles las medicinas correctas, sino involucrarse con ellos y sus familias de manera que el factor anímico tiene influencia en el proceso de curación.Un avez más, un claro ejemplo de marketing de experiencias que va más allá del marketing de transacciones.

Esta pieza nos hace pensar que la finalidad del marketing no es simplemente vender productos y hacer dinero, sino que se debe buscar mejorar la vida de la gente, ya sea a través de los productos más insignificantes, hasta los servicios más complejos.

Los SMS y el mobile marketing

Los mensajes de texto son la aplicación más utilizada en los celulares, pero su so no es sólo entre amigos, sino que cada vez se utiliza más para promociones y campañas publicitarias.

El caso argentino.

En Argentina hay más de 40 millones de teléfonos celulares, o sea, más aparatos que personas. Y el uso tradicional de un teléfono, que es el de hablar, hoy se ve opacado por el auge de los mensajes de texto.
Según un informe de The Nielsen Company, en EEUU, actualmente el 77% de las 259 millones de líneas de celulares que están activas cuentan con la capacidad de enviar y recibir “mensajitos”. De éstas, 138 millones (o el 53% de los usuarios móviles) utilizan regularmente los SMS. “De hecho, los SMS se han convertido en un fenómeno generalizado en EEUU, ya que los usuarios móviles envían y reciben más mensajes de texto de lo que realizan o reciben llamados desde su celular”, asegura el estudio.
Nielsen también reveló que el porcentaje de usuarios de teléfonos móviles que utilizaron SMS en los últimos 30 días es altísimo en el mundo entero: 88% de las personas que tienen celular usaron los SMS en Rusia, 85% en Suiza, 78% en Italia, 76% en España e Inglaterra y 72% en China. El país latinoamericano que mayor utilidad le dio es Brasil, donde el 60% usa el celular para enviar y recibir SMS.

Comunicación
En Argentina, según varios estudios privados, un usuario promedio manda más de 80 mensajes por mes, siendo los jóvenes entre 13 a 25 años los que más utilizan esta aplicación. Los mayores de 30 usan más el teléfono para lo que realmente fue inventado.
Pero además de la masividad que han adquirido los SMS, éstos también empezaron a cumplir importantes funciones para las empresas y las marcas, dando nacimiento al mobile marketing. Hoy en día ya es común recibir, según la compañía que se tenga, mensajes de texto en la que por hacer algo (entrar en un site o cargar una tarjeta prepaga) el cliente recibirá bonificaciones.
Pero hay más. No sólo Claro, Movistar y Personal utilizan los “mensajitos” para comunicar promociones ya que varias marcas argentinas también encuentran en el celular un aliado para llegar directamente a sus consumidores o para que éstos lleguen a las marcas. Algunas de las empresas que a nivel local experimentaron el uso del SMS fueron Coca-Cola, Sprite, Pantene, Cosmopolitan y Yogurísimo, entre otras. Generalmente, estas vías de comunicación no están siendo utilizadas para que las marcas envíen promociones directamente, ya que en la Argentina casi el 80% de las líneas de teléfono celular son prepagas, por lo que no hay un gran registro de quiénes son los dueños de los móviles, por lo que se corre el riesgo de enviar información al target incorrecto. Entonces, lo que las marcas aprovechan es para generar promociones o sorteos en los que, quien consumió un determinado producto puede mandar un mensaje de texto con un número que suele aparecer en el paquete y así participa de alguna promoción. Otro de los casos exitosos del uso de los SMS fue el de Garbarino, que enviaba, a quienes se encontraban en un shopping, una oferta especial.


Fuente: Infobrand

Blooper publicitario de E. Wong

Esto fue publicado hoy lunes 02 de marzo. ¡¡¿ Cómo nadie pudo haberse dado cuenta?!!

Construye tu propia espada Jedi

Este post es para todos aquellos que creen que hacer algo de calidad visual excelente requiere grandes sumas de dinero: FALSO.

Probablemente este video en sí mismo no tenga nada que ver con el marketing pero da una perspectiva interesante de cómo se puede lograr algo extraordinario con sólo utilizar el 100% de nuestra creatividad y rebuscar un poco en la basura.

En este video, un programa norteamericano sobre tecnología muestra como construir una espada láser jedi como la de la Guerra de las Galaxias. Resulta que en los años setenta, cuando George Lucas hizo la primera película de la saga, no contaba con los avances tecnológicos y gráficos por computadora tan avanzados como los tenemos hoy día, así que tuvo que ingeniársela para darle forma y vida a algunos de los objetos y personajes más icónicos de la historia del cine basándose muchas veces en baratijas.

Creo que esto puede hacerse en marketing, publicidad y comunicación: la creatividad es todo. Se puede hallar soluciones a problemas o retos creativos de la manera más simple y barata si se mira con cuidado alrededor

Guía para una campaña de marketing viral

Una de las herramientas estratégicas más importantes actualmente es el marketing viral. ¿Por qué? pongámoslo de este modo, si usted ve un comercial en televisión en el que una empresa habla maravillas de cierto producto ¿le creería?, pero ¿que pasa si luego viene su mejor amigo y le dice que ha usado ése mismo producto y que es verdaderamente bueno? Ahora si lo creería ¿no?

La gente habla, comenta, comparte información, critica, alaba y destruye. Es mucho mejor (y más barato) hacer que la gente hable de nosotros a sus amigos. El mensaje se multiplica como una enfermedad, un virus.

¿Cómo se asegura el éxito de una campaña viral? "inyectando" el mensaje que queremos propagar en el lugar, momento y personas adecuadas. Luego hay que sentarse a observar.

Esta guía lo detalla mejor.

Viral Marketing Guide - Webchutney

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¿Qué hace una agencia de Social Media Marketing?

Hay veces que preguntan que es eso de una agencia de Social Media Marketing, y qué diferencias existen entre ésta y una agencia tradicional de marketing o una agencia de marketing sin adjetivos. En este video, el director de la agencia Ignite Social Media, Jim Tobin, explica bien la diferencia. La conversación no se inicia poniendo un anuncio en una web o empleando una estrategia SEO que te posicione bien. Conlleva otras cosas, la primera, y más que saber escuchar, aprender a escuchar lo que tengan o estén diciendo o comentando sobre uno. A partir de ahí, ayudar a saber cómo emplear las diferentes herramientas sociales que tenemos bajo nuestras manos.

En suma, no sólo es tener claro si tu consultora de medios es social, ni siquiera hacerla las cosas. Es enseñarla donde puede cometer alguno de los 25 errores que se pueden cometer, como por ejemplo, pensar que el Social Media es sólo sobre crear contenidos, o creer que es el único terreno en el que pueden hacer algo la publicidad o las agencias de Relaciones Públicas, o limitar los medios sociales a aprender a usar las herramientas, en contraposición a tener conversaciones con las comunidades generadas.

En este camino se necesita la ayuda de alguien que quite el grano de la paja. O como dirian en el Cluetrain Manifesto:

“Los mercados son conversaciones; y la conversación es fuego. Por tanto, el marketing está ardiendo.”

Y todas esas 25 reglas no escritas son comentadas de manera muy divertida por Andrea Vascellari en este vídeo.


Fuente: Territorio Creativo

Rato libre en la oficina

Este Comercial de Cisco transmite el insight de una manera muy divertida y clara. Hay empresas que giran escencialmente entorno al desmpeño y funcioamiento de redes y sistemas sin los cuales literalmente " se regresa a la edad de piedra". Algunas otras empresas tan solo dependen de el internet, aunque cuando eso también falta los empleados puede que se tornen más creativos de lo habitual tal y como se ve en el video

Perú: Vive la leyenda

Muy buen trabajo de PromPerú para promover el turismo extranjero en nuestro país. Estas dos comerciales no han sido transmitidos internamente por lo que no había podido verlos antes, sin embargo creo que logran perfectamente su cometido.
La propuesta de valor es única y verdaderamente encantadora. La mezcla de misticismo, cultura y modernidad constituye una fórmula irresisitible.