Basura empaquetada en supermercados de EEUU

Ahora que el sol llegó, y cada vez más gente opta por ir a pasar los fines de semana a la playa, es inevitable no ver la misma historia de siempre: playas sucias y basura por todos lados. Diversas iniciativas para crear conciencia a cerca de la importancia de proteger la costa y el mar como la Patrulla Ecológica de Arequipa, tienen un impacto a nivel local aunque no se ha logrado una verdadera conciencia colectiva de esta problemática.

Este tema también puede verse en lugares muy turìsticos y playas famosas como las de Los Angeles en EEUU. Es ahí donde un grupo ecologista llamado Surfrider de la mano de la agencia Saatchi & Saatchi L.A. vienen llevando a cabo una interesante campaña para la protección de las playas: recorren las playas recogiendo la basura que encuentran, la empaquetan y luego la dejan en supermercados donde la gente espera comprar pescado fresco.

Pueden ver todos las piezas gráficas en la página de Ads of the World.

Cesc Fabregas se prende fuego para comercial de Nike

Cuando los conceptos creativos son escasos, cuando la competencia hace animaciones increíbles y otras cosas insuperables, siempre te queda el último recurso: encontrar a un futbolista famosos y prenderle fuego mientras domina la pelota. ¿ Porqué no se le ocurrió a nadie antes?

Hacer este tipo de stunts con dportistas famosos se está volviendo una buena solución para Nike. No olvidemos a a Kobe Bryant saltando sobre un Aston Martin a toda velocidad. Claro, el mensaje del spot no es difícil de comprender (y recordar): Con Nike eres capaz de todo.

Campaña de Snickers con Mario Barakus

Esta campaña ha utilizado uno de los personajes más icónicos de los ochenta, Mr. T de "Los Magníficos". A veces es difícil entender la relación entre los personajes utilizados en comerciales de otros países y los conceptos creativos de los mismos comerciales. En este caso, la palaba clave es "nuts"en inglés "nueces" (refiriéndose al contenido de la barra de chocolate), pero esta palabra también tiene una connotación distinta a modo de jerga que Mario Barakus representa muy bien.
De todos modos el resultado es una pieza muy divertida y de fácil recordación.

Renault: el carro para lo que no planeas.

Siempre he sido admirador de la publicidad argentina ya que no sólo se vale de situaciones para la temática de sus comerciales y campañas. Si bien es cierto que éste es un elemento que nunca falta, la publicidad gaucha se caracteriza por contar historias, una sucesión de escenas combinadas con música y palabras, que, en un principio no deja ver de lo que el comercial trata verdaderamente, hasta que llega el final y todo se relaciona.

Esta pieza para Renault no es la excepción.

Crean bebida energética "Obama"

La Obama Soda, una bebida energética con 250 mililitros de sueño americano y diversidad racial, nace en los suburbios de París para sensibilizar a la gente aprovechando el tirón del próximo inquilino de la Casa Blanca, Barack Obama.

"Nuestro objetivo es sensibilizar a la gente de los barrios con el ejemplo increíble de Obama", dice a Efe Jean-Jacques Attisso, un joven emprendedor de origen togolés que a los 31 años ha creado un refresco que encarna la lucha vital de un negro criado por su madre que llegó a la presidencia de Estados Unidos.

La empresa Goodcoom, que dirige Attisso, organizará en enero una subasta en La Courneuve, a las afueras de París, en la que esperan que participen políticos locales, instituciones y empresas.

Allí se venderá una serie limitada de 100 latas con las que quieren trasladar un doble mensaje: a las empresas, que existen perfiles de "diferentes colores" que pueden tener éxito profesional; y a la gente, que el éxito tiene un gran componente de responsabilidad personal.

El envase, un cilindro alargado y metálico de color rojo en la parte superior y azul en la inferior, muestra en el centro el perfil de Obama y, sobre el mismo, el lema "Change we can believe in" ("un cambio en el que podemos creer"), uno de los eslóganes de campaña del que fue candidato demócrata a la presidencia de Estados Unidos.

Aunque algunos encuentren ridícula esta iniciativa, es una manera muy clara de "colgarse" de algún elemento que esté de moda y explotarlo comercialmente. No creo que este nuevo producto sea sostenible en el tiempo, pero mientras continúe la "obamamanía" de seguro la edición limitada se venderá muy rápidamente.

Prometeus: El futuro y desaparición de los medios

¿Hasta donde nos conviene el crecimiento y fortalecimiento de Internet? algunos dirán que que la web contribuirá cada vez más al desarrollo del ser humano y el mejoramiento de su nivel de vida, pero ¿que pasará cuando los medios de comunicación tradicionales desaparescan y la única fuente de información sea on-line?
No hay duda que, en no mucho tiempo llegaremos a un estado de "comunismo mediático" donde todos pueden saber de todo, ¿que pasará con las marcas? ¿ las empresas?.
Es seguro que habrá que encontrar nuevos caminos de diferenciación, aún cuando todas las herramientas para lograrlo estén transmitiendo en vivo, a todo el mundo.

Logos de importantes empresas...después de la crisis

Cuando lo asqueroso es cool

Excelente y creativa pieza parte de una campaña desarrollada en los Estados Unidos para crear conciencia sobre el consumo de cigarrillos entre menores de edad.

Pepsi renueva su imagen...otra vez

Pepsi estrenaría de manera oficial su nueva imagen corporativa durante los próximos días. Pese a ello, en Internet ya circulan imágenes con el nuevo logotipo de la bebida, cuya elaboración fue encargada a la empresa Arnell Group y habría representado una inversión de más de US$1 millón.

“Hemos decido reconsiderar todos los aspectos de nuestra propuesta de marketing en nuestras principales marcas de bebidas", señaló recientemente Indra Nooyi, CEO de Pepsico, a la prensa estadounidense, sobre la estrategia que desarrollará la referida empresa para enfrentar la caída en las ventas de bebidas gaseosas en EEUU.

Como adelanto del próximo relanzamiento, Pepsico solicitó el pasado viernes 31 el registro del nuevo logotipo de Pepsi ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi.

Por otro lado, cabe indicar que la firma lanzó la semana pasada la bebida baja en calorías H2Oh! de 7Up en el mercado venezolano, la cual era vendida desde hace aproximadamente dos años en Argentina. Tomando en cuenta la reciente incursión en el mercado peruano de SoBe Life y el interés de la empresa por introducir novedades localmente (SE 1136), la marca podría ser parte del portafolio de lanzamientos futuros de Pepsico.

Anuncio Heineken de Quantum of Solace

Ahora que estamos en noviembre, el mes de James Bond, Heineken lanza un anuncio espectacular con motivo del estreno de la nueva aventura del agente 007, Quantum of Solace, relacionando el mundo de glamour, fiestas y mujeres guapas con la compra de un barril de cerveza de Heineken.

La película, por todo lo que implica el universo Bond, va ir cargada de publicidad, pero lo cierto es que si los anuncios tienen el nivel que demuestra esta pieza, uno no tiene problemas en que le obsequien con estas sorpresas. Y Heineken va a apostar caro en cuanto a publicidad en este mes. Bond lo vale.

La publicidad llega al huevo

Se imagina poder colocar un aviso o el logo de su marca en 70 millones de lugares diferentes en un solo mes? y que a la vez estas plataformas estén presentes en 1400 supermercados, autoservicios, tiendas y muchos otros puntos de venta?, bueno eso es exactamente lo que la empresa Guevomedia hace, imprime publicidad en cáscaras de huevos.
Este innovador servicio ofrece varios beneficios:

Innovación (nadie más lo hace!!!)
Top of Mind
Brand awareness
Marketing viral
Call to action
Agilidad de comunicación

Opciones para las campañas:

Impresión sobre cascarón de huevo
Inserción de flyers, stickers y otros materiales publicitarios de bajo espesor o promocionales en el empaque del huevo.
Segmentación por cadena comercial, por estado de la república o nivel socioeconómico.

Es una idea genial, de bajo costo, no contaminante, creativa y con una capacidad de penetración de mercado altísima.

Fuente: http://www.guevomedia.com/index.html

"El Cuy Mágico"

Recordación, recordación, recordación. Es la consigna que hay que seguir y el objetivo que hay que tener en mente al momento de elaborar ya sea un spot publicitario, un slogan, un evento o cualquier tipo de experiencia consumidor-marca.

En este caso, la agencia Circus ha sabido mantener el objetivo, a pesar de haberse basado en un personaje tan ridículo como "el cuy mágico que presta dinero". Es inevitable no comentar sobre él, y es imposible no reírse al ver el comercial.

Según Daniel García, Director de Cuentas de la agencia de comunicación y relaciones públicas, Figueroa & Asociados, puede parecer tonto pero este personaje tiene un perfil en Facebook propio con más de 5,600 "fans" que pueden seguir recibiendo, mientras dure la campaña, información del BCP. Es algo para pensar

http://www.facebook.com/pages/Lima-Peru/Cuy-Magico/35890786486?ref=s

La influencia de las redes sociales como Facebook en campañas de comunicación cada día toma mayor importancia, y ésto es solo una de las múltiples opciones de interacción que aporta la llama Web 2.0


Todo vale en la batalla por la mente del consumidor, y a veces las armas menos complicadas y elaboradas son las que mejor resultan.

MTV, HP y los creativos

MTV y Hewlett Packard organizan este concurso de jóvenes creativos en la ciudad de Nueva York para ver quiénes diseñan las mejores piezas y spots valiéndose de toda la tecnología disponible. Categorías como diseño gráfico, diseño web, animación y 3D serán los campos de batalla para ganar un premio de nada menos que US$ 400,000 dólares y equipos HP (más que suficiente para estimular a la creatividad fluir).
Participan 4 equipos de creativos provenientes de Asia Pacífico, Europa, Latinoamerica y Norteamerica.

Los reality shows han demostrado ser una buena plataforma para la construcción de marcas. Los ambientes controlados y las diferentes actividades que los participantes deben realizar, propician experiencias directas con la marca, todo esto bajo la mirada atenta de millones de personas que pueden ver "realmente" cómo es el desempeño de los productos y marcas mostradas en el programa. En este caso es Hewlett Packard la empresa que ha apostado por este novedoso método de branding dirigido principalmente al público jóven.

Contact Research Management y contenido

El CRM como tal se creó para gestionar la relación con los clientes. Su objetivo final era la fidelización y la optimización de todo lo que pudiesemos aportar y recibir del cliente. Se buscaba una relación bidireccional que en muchas ocasiones no se daba, y siempre partía de una acción de la empresa o de una campaña. De la aparición de los medios sociales, surgió una variante del CRM tradicional, el CRM Social, sustentando sobre el contenido para iniciar conversaciones, empezar una relación, compatir experiencias y terminar en una colaboración. La diferencia ahora está en que es el cliente quien puede dar el primer paso, con su contenido creado, generando valor para la empresa y para el resto de los clientes.

Volvemos a lo mismo, con el contenido siempre en mente, origen y final del CRM Social. Más como comunicación que como publicidad, el uso a realizar de ese contenido, aunque varía según los puntos de vista. Si sale de la propia empresa debe tener un sentido (algunos lo ven como si de preparar una campaña se tratase), pero debe tener naturalidad, para que alcance y llegue, para que arranque el boca a boca social en enlaces influyentes.

Fuera de técnicas que se empleen para mejorar el posicionamiento, el contenido siempre es la clave. El cliente que se apunta a la práctica del CRM Social viene por algo que le ha gustado entre lo que ha leido o le han recomendado. Conviene tenerlo en cuenta. Sin contenido, el CRM Social o cualquier otra práctica que lleve a cabo la empresa, será como una casa sin muros. La gente entrará y saldrá, sin establecer la relación a largo plazo que toda empresa busca. Comunicación sin sustancia. Por eso conviene llevar a la práctica el uso del contenido como publicidad.

Comparte una cerveza...o una mujer

Desde siempre he criticado las marcas de cerveza que basan TOTALMENTE sus anuncios publicitarios en mujeres con poca ropa. No es que me desagrade alguna de esas dos cosas, sino porque me parece una solución facilista para llamar la atención, aunque se que funciona muy bien.
El caso de cerveza Guinnes es distinto. A pesar que "van más allá" en el sentido que no simplemente muestran mujeres en bikini corriendo por la playa, sino que esta vez hacen una directa alusión sexual, el concepto creativo de este comercial puede hacer que sea considerado como el mejor comercial de cerveza desde el punto de vista masculino, y el más ofensivo desde el femenino.
Aunque no estoy seguro donde fue transmitido este comercial (probablemente en Inglaterra o Irlanda), vale la pena observar cómo cada sociedad tiene sus propias "barreras" de lo que se considera moral o éticamente utilizable en la publicidad.
De lo que sí estoy seguro es que de haberse transmitido abiertamente en el Perú, los carteles en la calle y las voces de protesta no se hubieran hecho de esperar.
Como sea, la opinión sobre este anuncio es individual.

Enjoy.

Guerra Microsoft VS. Apple

Nuevo video respuesta de Apple contra Microsoft. El primero, es una critica a la reacción de Microsoft de priorizar la inversión en publicidad, los famosos 300 millones de dólares, por encima de otras cosas, apilando dinero en el montón de no desarrollos, para disgusto de los usuarios. Y para tener menos quejas o críticas sobre Vista, segundo anuncio, V World, buscar la manera de que la gente se olvide que esa palabra existe, con PC pulsando el botón de censura, cada vez que Mac le pregunta por Vista.


Ahora toca esperar la respuesta de Microsoft

Campaña de Coca Cola "Los inabrazables"

Divertida serie de spots de Santo, la agencia argentina encargada de hacer las campañas de Coca-Cola. Como siempre los argentinos se basan en el fútbol para expresar el sentido de pasión, y claro, esta vez con Coca Cola presente.
Muy gracioso y bien pensado.

El marketing mix es cosa del pasado

Hay algo más que recurrir al marketing mix, y más en el universo de Internet y de la interactividad en el que nos movemos. Como bien comenta Ben McConell en Church of The Customer, suena como la vieja caja de sopa que tenemos guardada en la estantería, de la que se hace uso porque es lo que tenemos más a mano en un momento determinado. Y lo curioso es, que muchos directivos recurren a ello para hacer la planificación de marketing del próximo año, sin pensar que existen otras alternativas válidas. Como muestra al final el comic de Tom Fishburne, con un divertido juego de palabras, si la estrategia de marketing no funciona y el pastel no se levanta, la mentalidad supone que el problema debe ser que se necesita más masa.

El dinero no lo soluciona todo. La idea no es poner el mensaje hasta en la sopa. Ahora, lo importante es conversar y conocer lo que el cliente quiere en realidad decirnos. ¿Y eso lo hace el marketing mix? No.

La diferencia entre Marketing, RRPP, Publicidad y Branding

Una explicación clara y sencilla sobre la diferencia entre estos campos. Hagan click para agrandar.

Cómo construir marcas con blogs corporativos

Mima Summit October 2008

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: blogging corporate)

Los blogs han demostrado ser uno de los canales de comunicación más revolucionarios e importantes de los últimos tiempos. En cierta forma,constituyen una democratización de los medios alternativos y digitales que, al pincipio, sólo eran accesibles para aquellas personas u organizaciones que tuvieran el capital y el soporte para pagar el web-hosting y mantenimiento de una página web.
Actualmente la cantidad de blogs crece exponencialmente en todos los países del mundo, y no son pocas las empresas que han optado por tener un blog por sobre una página web tradicional. Esto se debe principalmente a que la gente confía más en las marcas y organizaciones que brindan la posibilidad de "escuchar" lo que la gente piensa, siente y dice sobre la compañia, generando así un flujo de comunicación bilateral y no dictatorialmente institucional.
En esta oportunidad muestro una presentación en la que se muestra paso a paso, cómo hacer un blog corporativo. Espero que sea de ayuda e interés.

Publicidad exterior de Wonderbra

Esta es una buena idea en la utilización del soporte exterior para la campaña de Wonderbra. Deja muy en claro que la nueva colección de brassieres "push ups" funciona bastante bien.
Nuevamente puede verse clara la conjunción de una idea simple y creativa, que aprovecha los elementos del entorno y el soporte y que se "cuelga" de un objetivo también sencillo: robar una sonrisa a los peatones en un día cualquiera.
Recordación garantizada.

¿Como será el tenis en el año 2083?

Para celebrar el 75 aniversario de Lacoste, han realizado un anuncio producido para la web de Lacoste, donde nos quieren mostrar cómo será realmente el tenis en el año 2083, y utilizando sólo Internet como canal para distribuir su mensaje: Lacoste con el tenis pasen los años que pasen.

Polémico video de Eva Mendes para Calvin Klein

http://view.break.com/549769 - Watch more free videos
Hay marcas que cuando realizan un anuncio, lo que menos hacen ya es pensar en si lo pasarán o no por televisión. Ahora lo único importante es que genere polémica, la suficiente como para que lo boicoteen, y el boca a boca de Internet haga acto de presencia para que todo el mundo lo quiera ver colgado en algún Youtube de turno. Ese es el caso de la última campaña de Calvin Klein protagonizada por una desnuda Eva Mendes. Se trata de un perfume, pero el interés recae en la actriz. Si alguien preguntaba un ejemplo de viralidad, aquí tiene uno. Y mientras, Calvin Klein ahorrándose mucho dinero al no ser emitido el anuncio por televisión. Internet no es un canal, es el canal.

¡ No los dejes entrar !....usa condones.

Esta piezas gráfica fue elaborada por la agencia Clemenger BBDO Sydney para la marca Legend Condoms.

El concepto es bastante bueno, aunque hay que reconocer que esos niños dan miedo!, a lo mejor se podría haber mostrado niños jugando, haciendo travesuras, o un padre joven con un bebé en brazos, etc.

De todos modos el mensaje es muy claro, basta mirar el anuncio para inspirar ganas de protegerse.

EepyBird: Sticky Notes!

EepyBird's Sticky Note experiment from Eepybird on Vimeo.

Un divertido video de EepyBird, los creadores de los videos de Coca Cola y Mentos.

¿ Alguien se anima a hacer esto en la oficina?

Acción Guerrillera: Kung Fu Panda

Cualquiera que pasa por una estación de bus y ve roto el cristal de uno de los paneles publicitarios podría pensar que se trata de un accidente o un simple acto de delincuencia común, sin embargo, este caso fue idea de un publicista noruego como parte de la campaña para promover la película Kung Fu Panda.

Un ejemplo más de como la vía pública es el perfecto escenario para acciones marketeras creativas.

La capilla sixtina del fútbol

Adidas ha ideado una publicidad inusual. Tirando de todo el misticismo que rodea a los jugadores de fútbol, las selecciones nacionales y toda la parafernalia futbolística, reavivada con el inminente Mundial, la marca deportiva ha creado una publicidad con la técnica de pintura al fresco en la estación central de la ciudad alemana de Colonia.

El fresco mide 800 metros cuadrados y recuerda a la Capilla Sixtina, y es que parece una especie de Capilla Sixtina del mundo de hoy, con nuestros santos y dioses particulares. La estación está situada junto a la catedral de la ciudad y la campaña pretende convertir la estación en la catedral del fútbol.

La idea ha sido puesta en marcha por TBWA Alemania en colaboración con Carat Media Services y la empresa de publicidad en estaciones Deutschen Eisenbahn-Reklame.

¿Cuanto ganan los publicistas en Europa?

La nueva Asociación Española de Marketing Integrado ha elaborado un estudio entre 25 pequeñas y medianas agencias (Grupo Eñe, Brand Value, Momentum, entre otras) para saber cuánto ganan los que participan en la elaboración de una campaña. He aquí lo que se ganan por una hora de creatividad:

-Director General: 227,61 euros
-Director Creativo Ejecutivo: 149,48 euros
-Director de Servicios al Cliente: 129,56 euros
-Director de Planificación Estratégica: 126,49 euros
-Director Creativo: 98,11 euros
-Director de Producción: 96,82 euros
-Director de Cuentas: 96,00 euros
-Supervisor Creativo: 90,92 euros
-Director de Arte: 75,13 euros
-Supervisor: 74,04 euros
-Redactor: 65,23 euros
-Diseñador 3D Ilustrador: 59,34 euros
-Productor: 57,65 euros
-Diseñador Gráfico: 53,72 euros
-Ejecutivo: 52,12 euros
-Arte Finalista: 48,87 euros

¿El anuncio más ofensivo del año?

Parece ser que los de M&C Saatchi India no pensaron mucho en las consecuencias que este anuncio iba a tener, ¿o sí? Cinco años después de la tragedia del 11-S, los anunciantes comienzan a animarse a usar la imagen con fines publicitarios. Este anuncio es un impreso de la campaña de la crema VLCC para quitar cicatrices. En el impreso con la imagen del momento en que uno de los aviones se estrella contra las Torres se lee: Algunas cicatrices nunca se van.

El anuncio está causando mucha polémica en blogs americanos. Los comentarios en dichos blogs son en su totalidad, o casi, en contra del anuncio, calificándolo de mal gusto, repugnante, muy malo, ridículo, irrespetuoso, entre otros, incluso lo proponen como el anuncio más repudiado del año. En Ads of the World, varios comentarios sugieren que el anuncio sea eliminado del blog, mientras que en AdFreak se negaron a publicar la imagen.
Creo que muchos pedirían un poquito de empatía a los señores creativos.


Fuente: Territorio Creativo

La importancia de llamar la atención

Muchas veces se piensa que tan solo porque una marca ya está posicionada en el mercado es invencible, y por ende, que tiene la fidelidad de los consumidores totalmente asegurada. Nada más falso.

Si bien hay algunas marcas que "nunca serán olvidadas" por aquellos que tuvieron contacto con ellas en algún momento, o toda su vida, toda marca debe siempre velar por estar constantemente comunicándose y cautivando a la gente.

Llamar la atención, y retenerla es un objetivo clave en toda campaña de comunicaciones de marketing.

Todo esto es cierto, tampoco se debe abusar. Hay que tener estilo, no ser ofensivos, vulgares y tener mucho cuidado en ir en contra de algunos dogmas y principios bien arraigados en la sociedad en la cual uno se encuentre. Algunos países (y publicistas) son más atrevidos que otros, pero creo que todos sabemos que hay límites que deben respetarse.

Una campaña muy atractiva y con buenos resultados fue la de la nueva versión de comida de perro Pedigree Light.

Es algo atrevida y el mensaje es claro. Genial.

Marcas Cerebro

En un reciente trabajo científico realizado por médicos y otros profesionales en Houston, Texas, se descubrió que las influencias culturales en nuestras preferencias por comidas y bebidas están ahora entrelazadas con elementos biológicos.

A un grupo de 67 peronas se les sometió a una serie de tests en beber Coca Cola y Pepsi en diferentes condiciones, mientras se les pedía el reconocimiento de las marcas, a la misma vez que se les hacía un escaneo cerebral. Las conclusiones demostrarían que las marcas influyen en el tipo de reacción del cerebro.

Saber el nombre de la marca parece que activa distintos tipos de actividad cerebral con respecto a cuando no se conoce qué bebida es la que se está tomando. Los investigadores indican entonces que el reconocimiento de la marca afecta físicamente al cerebro.

Aún cuando Coke y Pepsi son "casi idénticas" química y físicamente, las preferencias de la gente sobre una y otra son bastante distintas.

La conclusión: Todo sugiere que dos diferentes sistemas cerebrales trabajan juntos. Uno basado en las papilas gustativas que identifican los sabores reales, y otro sistema basado en lo que la sociedad nos transmite culturalmente.

Lo más interesante es que estos dos sitemas pueden dar información contradictoria y aún asi siguen trabajando juntos.

Ejemplo: Un producto con mal sabor puede ser consumido solo porque "está de moda", "es cool", etc.

Conquistar la mente es conquistarlo todo.

Sexy Chocolate

La nueva fragancia de chocolate de Axe "Dark Temptation" está causando revuelo en varios países y, evidentemente, la potencia publicitaria sudamericana (Brasil) no es la excepción.

La acción guerrillera consiste en colocar garotas en ropa interior en balcones de Sao Paulo mientras comen trozos de chocolate en forma de manos, piernas, brazos, etc.

El insight de la campaña se ha mantenido constante desde que el primer comercial de Dark Temptation salió al aire: Esta fragancia te hará tan irresistible como el chocolate.

El mensaje ha sido adaptado a varios soportes como el televisivo y el gráfico, pero definitivamente los brasileros ( y brasileras ) dieron un paso más allá.

No es que la combinación de marcas y atractivas mujeres me moleste, pero siempre he pensado que es una fórmula facilista para lograr brand awareness, aunque el caso de Axe sea especial.

Sin embargo no hay nada que se pueda hacer contra una verdad fundamental: FUNCIONA.

SMS de texto se fortalecen como plataforma de publicidad móvil

Existen pocos medios de comunicación que, literalmente, vayan donde nuestros potenciales consumidores van. Si bien es cierto que el product placement se ha convertido en una verdadera ciencia al tratar de "predecir" dónde se encontrará el público, y por consiguiente cuáles son los mejores lugares para colocar una marca, hay una plataforma que sí está siempre con la gente: los teléfonos celulares.

Lo mejor de este medio es que se ha convertido en una necesidad más que una simple herramienta. ¿ Alguna vez ha olvidado su celular en casa al salir hacia el trabajo? creo que todos concordarán conmigo si digo que es una sensación bastante desagradable. En cierta forma nos sentimos aislados del mundo, incomunicados, sin importar que estemos en el centro de la ciudad de Nueva York, Buenos Aires o Lima.

Se creía que con el paso de los años, este tipo de tecnología iría cayendo en desuso. Suposición errónea, ya que las empresas creen que el uso de los SMS de texto les permite tener mayor interactividad en los anuncios con quien de verdad es el objetivo de sus campañas.

El detonante de esta nuevo resurgir de los mensajes de texto, y la inclusión de publicidad de los mismos en el pie del mensaje, se debe a Yahoo que usando la red de publicidad de la plataforma 4Info (empresa que se dedica a entregar mensajes de texto a un número elevado de clientes), enviará alertas de SMS de algunos de sus servicios, como noticias, novedades, deportes, horóscopo, el tiempo, que incluirán un pequeño anuncio, que la empresa californiana venderá sola o como parte de un paquete de publicidad más amplio.
Según datos del sector, las tasas de respuesta a este tipo de publicidad insertada suelen estar entre el 1% y el 10%, aunque a veces se dan casos del 20%.

En Sudamérica este tipo de plataforma publicitaria no se encuentra muy desarrollada.

De hecho, son pocos los países en los que los operadores de telefonía más importantes como Claro o Telefónica se han animado a utilizar sus redes como medios publicitarios. ¿ A que se deberá esto? ¿ al número de usuarios ? ¿mayor poder adquisitivo? ¿ empresas con departamentos de marketing más innovadores?

La fórmula funciona. Está comprobado y está creciendo.

Tips para colocar publicidad en prensa

A la hora de planificar una campaña de publicidad para prensa, tenemos que tener en cuenta diversos factores de elevada importancia.

Su posición va a influenciar fuertemente sobre la visibilidad de estos, así como la efectividad y capacidad de recordación van a ser factores variables según el posicionamiento del anuncio.
Aunque tampoco esperemos milagros… un anuncio de mala calidad por muy bien posicionado que este, si el anuncio es malo no conseguiremos los resultados esperados.

El presupuesto destinado a la campaña es un factor muy importante a tener en cuenta a la hora de elegir la posición más adecuada para nuestra publicidad, pero si tenemos una campaña lo suficientemente efectiva y atrayente como para aumentar su presupuesto estos consejos le pueden ayudar:

• Conseguir un lugar en portada o en las primeras páginas hace que los lectores se fijen un 30 % por encima que si lo colocamos en interior. Mientras que una contraportada obtiene un indice de legibilidad del 65 % más que los que se encuentran en interior.
• En cuanto a la paginación podemos conseguir hasta un 15 % más de visibilidad situando nuestro anuncio en las páginas derechas frente a las izquierdas
• Encontramos ligeras diferencias variables si analizamos la posición en la parte superior o inferior de la revista, pero si notamos una diferencia positiva considerable al situar nuestro anuncio en la zona del pliegue.
• La situación del anuncio hacia el margen exterior aumenta la visibilidad frente a anuncios que se sitúan más cerca del margen interior.
• Cualquier tipo de encarte, nos puede asegurar mayor influencia de lectura sobre el anuncio.
• “El tamaño del anuncio es proporcional a su indice de legibilidad”
• La creación de secciones especiales dentro de la misma publicación consiguen un posicionamiento positivo de la marca y una mejor capacidad de atracción y recordación.

Siempre que sea posible, intentaremos ubicar nuestra publicidad en un contexto relacionado con nuestro producto o servicio. Un anuncio de perfumes en una sección de sucesos pierde legibilidad y capacidad de atracción.

Fuente: Blog Asesoramiento Comercial

Nueva campaña de Magnum: Compra un helado y gana un diamante.

En tiempos donde los consumidores se han cada vez más exigentes en cuanto a la calidad y beneficios recibidos por parte de las marcas, es común observar casos como bancos que regalan maestrías, clínicas que regalan seguros de vida, supermercados que devuelven el valor de las compras realizadas, autos, casas, electrodomésticos, etc.

Si bien es cierto que este tipo de incentivos generan mayor consumo de ciertos productos, hay ocasiones en que los regalos ofrecidos no tienen nada que ver con los productos o servicios que las marcas y empresas dan.

Este es un ejemplo: Magnum Mini pone en marcha una campaña en España en la cual regala un diamante diario.

Al igual que como en Perú tuvimos campañas de "raspa y gana" o las "chapitas marcadas", en el caso de Magnum Mini son los palitos de los helados los marcados con el premio.

Creo que a todos, en nuestra faceta de consumidores, nos gusta la posibilidad de recibir como regalo un carro o una casa un día cualquiera que salimos a comprar un chocolate y cigarrillos, o un diamante por comprar un helado. Sin embargo ¿es esta la mejor manera de promocionar un producto?

Algunos dirán que si ya que funciona (para aumentar las ventas), otros dirán que no porque es una manera facilista de solucionar el tema. Personalmente creo que ambos caminos son aceptables en determinadas circunstancias, pero la mezcla de helados y diamantes es un tanto extrema.

Sex and the City y Brand Placement

Si usted fuera brand manager de una reconocida marca de ropa femenina ¿no quisiera que el actual ícono de la mujer moderna usara uno de sus vestidos en una de las películas más esperadas del año? seguramente sí.

El product placement suele ser motivo de dolor de cabeza: "¿ dónde coloco mi marca de manera que sea vista exactamente por la gente que quiero que la vea?. Algunos expertos dicen que esta decisión es cuestión de astucia y creatividad, mientras que otros afirman que tan sólo basta mirar las estadísticas y colocar la marca en lugares de gran afluencia del target.

Creo no estar equivocado al decir que fue Maslow quien dijo que "El medio es el mensaje", y estoy totalmente de acuerdo. Me parece que el product placement es una decisión estratégica que muchas veces resulta en éxitos rotundos tan solo por tener algo de visión y adelantarse a lo que pueda suceder.

Es cierto que esto implica un riesgo al que no todo brand manager está dispuesto a correr, sin embargo, algunas situaciones son más obvios que otras.

Sex and the City, la película basada en la afamada serie sobre cuatro mujeres citadinas, modernas y sexualmente liberales, resultó ser una oportunidad de product placement de la que algunas pocas marcas pudieron percatarse.

Marcas como Manolo Blahnik y Jimmy Choo registraron picos de crecimiento en sus ventas a los pocos días del estreno de la película en los EEUU.

No cabe duda que los productores de la película recaudaron todo el dinero que necesitaban con lo que lo que las diferentes marcas pagaron por aparecen en las diferentes escenas grabadas en tiendas de accesorios, salones de belleza, así como revistas, diseñadores, etc.

Marketing Guerrillero

Ante el innegable aumento del precio de la inversión publicitaria en medios de comunicación tradicionales como radio, televisión y prensa, los profesionales del márketing han tenido que idear maneras más atractivas de llegar a los públicos objetivos.

Al Ries y Jack Trout en su libro "The Marketing Warfare" (La Guerra del Marketing) explican que el método guerrillero es el más efectivo cuando un ejército pequeño va a enfrentarse con uno poderoso, ya que, de no ser así y en caso de un ataque frontal, la derrota del pequeño resulta indudable.

El marketing de guerrilla consiste en asestar pequeños golpes en puntos estratégicos de la competencia de manera que se ocasiona el mayor daño posible utilizando la menor cantidad de recursos ($$$$).

Lo que se busca con éstas creativas y económicas campañas es que la gente no pare de hablar de la marca, cosa que cada día se vuelve más difícil lograr cuando se repiten los mismos mensajes una y otra vez a través de los medios de comunicación tradicionales. Ya no despiertan nigún interes en el público objetivo.

La calle es el campo de batalla perfecto para que una estrategia guerrillera sea ejecutada: es un territorio imparcial en el que se puede tomar al público por sorpresa, logrando impacto difícil de olvidar así como también difícil de dejar de comentar con los amigos.

Redes sociales: Un nuevo canal

Hoy en día, tener una cuenta en alguna red social como Facebook, Hi5 o MySpace, está tan de moda como hace algunos años atrás cuando apareció el MSN Messenger, o incluso como cuando recién apareció Hotmail. Y es que las redes sociales de este tipo vienen mostrando un crecimiento explosivo desde el año 2006, convirtiéndose actualmente en uno de los principales destinos de inversión publicitaria on-line.

Las redes sociales tienen ciertas características que las hacen únicas desde una perspectiva comunicacional. En primer lugar, crear una cuenta es completamente gratis. Esto permite que gente de cualquier procedencia pueda ingresar a la red y ponerse en contacto con otros usuarios de cualquier parte del mundo. Asimismo, estas plataformas ofrecen interesantes herramientas de segmenttación, como la creación de grupos según intereses, pasatiempos o ideologías; enviar y recibir invitaciones para eventos, confirmar la asistencia a dichos eventos, enviar fotos, videos, música, etc.

Una de las ventajas más interesantes de las redes sociales es que ofrecen la posibilidad que dos personas totalmente desconocidas pero con un contacto común a ambas, se comuniquen directamente si necesidad de aquél intermediario; cosa que en el mundo real sería muy difícil o incluso imposible.

Empresas pocedentes de países más desarrollados en cuanto a plataformas comunicacionales vienen utilizando estas redes como una herramienta más dentro de su Media Planning y su mezcla de mercadotecnia. La principal razón es evitar los altísimos costos de los medios tradicionales como la televisión. Por otro lado éstas empresas ( o marcas) se han percatado de el creciente número de usuarios de las redes sociales y cómo éstos grupos prefieren los medios alternativos (especialmente internet) que los ATL.

Hasta ahora no hemos visto marcas que se hayan valido de las redes sociales on-line para desarrollar branding en el Perú, sin embargo esta tendencia mundial viene madurando cada vez más y es de esperar que en cualquier momento alguien se anime a romper el molde.