EepyBird: Sticky Notes!

EepyBird's Sticky Note experiment from Eepybird on Vimeo.

Un divertido video de EepyBird, los creadores de los videos de Coca Cola y Mentos.

¿ Alguien se anima a hacer esto en la oficina?

Acción Guerrillera: Kung Fu Panda

Cualquiera que pasa por una estación de bus y ve roto el cristal de uno de los paneles publicitarios podría pensar que se trata de un accidente o un simple acto de delincuencia común, sin embargo, este caso fue idea de un publicista noruego como parte de la campaña para promover la película Kung Fu Panda.

Un ejemplo más de como la vía pública es el perfecto escenario para acciones marketeras creativas.

La capilla sixtina del fútbol

Adidas ha ideado una publicidad inusual. Tirando de todo el misticismo que rodea a los jugadores de fútbol, las selecciones nacionales y toda la parafernalia futbolística, reavivada con el inminente Mundial, la marca deportiva ha creado una publicidad con la técnica de pintura al fresco en la estación central de la ciudad alemana de Colonia.

El fresco mide 800 metros cuadrados y recuerda a la Capilla Sixtina, y es que parece una especie de Capilla Sixtina del mundo de hoy, con nuestros santos y dioses particulares. La estación está situada junto a la catedral de la ciudad y la campaña pretende convertir la estación en la catedral del fútbol.

La idea ha sido puesta en marcha por TBWA Alemania en colaboración con Carat Media Services y la empresa de publicidad en estaciones Deutschen Eisenbahn-Reklame.

¿Cuanto ganan los publicistas en Europa?

La nueva Asociación Española de Marketing Integrado ha elaborado un estudio entre 25 pequeñas y medianas agencias (Grupo Eñe, Brand Value, Momentum, entre otras) para saber cuánto ganan los que participan en la elaboración de una campaña. He aquí lo que se ganan por una hora de creatividad:

-Director General: 227,61 euros
-Director Creativo Ejecutivo: 149,48 euros
-Director de Servicios al Cliente: 129,56 euros
-Director de Planificación Estratégica: 126,49 euros
-Director Creativo: 98,11 euros
-Director de Producción: 96,82 euros
-Director de Cuentas: 96,00 euros
-Supervisor Creativo: 90,92 euros
-Director de Arte: 75,13 euros
-Supervisor: 74,04 euros
-Redactor: 65,23 euros
-Diseñador 3D Ilustrador: 59,34 euros
-Productor: 57,65 euros
-Diseñador Gráfico: 53,72 euros
-Ejecutivo: 52,12 euros
-Arte Finalista: 48,87 euros

¿El anuncio más ofensivo del año?

Parece ser que los de M&C Saatchi India no pensaron mucho en las consecuencias que este anuncio iba a tener, ¿o sí? Cinco años después de la tragedia del 11-S, los anunciantes comienzan a animarse a usar la imagen con fines publicitarios. Este anuncio es un impreso de la campaña de la crema VLCC para quitar cicatrices. En el impreso con la imagen del momento en que uno de los aviones se estrella contra las Torres se lee: Algunas cicatrices nunca se van.

El anuncio está causando mucha polémica en blogs americanos. Los comentarios en dichos blogs son en su totalidad, o casi, en contra del anuncio, calificándolo de mal gusto, repugnante, muy malo, ridículo, irrespetuoso, entre otros, incluso lo proponen como el anuncio más repudiado del año. En Ads of the World, varios comentarios sugieren que el anuncio sea eliminado del blog, mientras que en AdFreak se negaron a publicar la imagen.
Creo que muchos pedirían un poquito de empatía a los señores creativos.


Fuente: Territorio Creativo

La importancia de llamar la atención

Muchas veces se piensa que tan solo porque una marca ya está posicionada en el mercado es invencible, y por ende, que tiene la fidelidad de los consumidores totalmente asegurada. Nada más falso.

Si bien hay algunas marcas que "nunca serán olvidadas" por aquellos que tuvieron contacto con ellas en algún momento, o toda su vida, toda marca debe siempre velar por estar constantemente comunicándose y cautivando a la gente.

Llamar la atención, y retenerla es un objetivo clave en toda campaña de comunicaciones de marketing.

Todo esto es cierto, tampoco se debe abusar. Hay que tener estilo, no ser ofensivos, vulgares y tener mucho cuidado en ir en contra de algunos dogmas y principios bien arraigados en la sociedad en la cual uno se encuentre. Algunos países (y publicistas) son más atrevidos que otros, pero creo que todos sabemos que hay límites que deben respetarse.

Una campaña muy atractiva y con buenos resultados fue la de la nueva versión de comida de perro Pedigree Light.

Es algo atrevida y el mensaje es claro. Genial.

Marcas Cerebro

En un reciente trabajo científico realizado por médicos y otros profesionales en Houston, Texas, se descubrió que las influencias culturales en nuestras preferencias por comidas y bebidas están ahora entrelazadas con elementos biológicos.

A un grupo de 67 peronas se les sometió a una serie de tests en beber Coca Cola y Pepsi en diferentes condiciones, mientras se les pedía el reconocimiento de las marcas, a la misma vez que se les hacía un escaneo cerebral. Las conclusiones demostrarían que las marcas influyen en el tipo de reacción del cerebro.

Saber el nombre de la marca parece que activa distintos tipos de actividad cerebral con respecto a cuando no se conoce qué bebida es la que se está tomando. Los investigadores indican entonces que el reconocimiento de la marca afecta físicamente al cerebro.

Aún cuando Coke y Pepsi son "casi idénticas" química y físicamente, las preferencias de la gente sobre una y otra son bastante distintas.

La conclusión: Todo sugiere que dos diferentes sistemas cerebrales trabajan juntos. Uno basado en las papilas gustativas que identifican los sabores reales, y otro sistema basado en lo que la sociedad nos transmite culturalmente.

Lo más interesante es que estos dos sitemas pueden dar información contradictoria y aún asi siguen trabajando juntos.

Ejemplo: Un producto con mal sabor puede ser consumido solo porque "está de moda", "es cool", etc.

Conquistar la mente es conquistarlo todo.