"El Cuy Mágico"

Recordación, recordación, recordación. Es la consigna que hay que seguir y el objetivo que hay que tener en mente al momento de elaborar ya sea un spot publicitario, un slogan, un evento o cualquier tipo de experiencia consumidor-marca.

En este caso, la agencia Circus ha sabido mantener el objetivo, a pesar de haberse basado en un personaje tan ridículo como "el cuy mágico que presta dinero". Es inevitable no comentar sobre él, y es imposible no reírse al ver el comercial.

Según Daniel García, Director de Cuentas de la agencia de comunicación y relaciones públicas, Figueroa & Asociados, puede parecer tonto pero este personaje tiene un perfil en Facebook propio con más de 5,600 "fans" que pueden seguir recibiendo, mientras dure la campaña, información del BCP. Es algo para pensar

http://www.facebook.com/pages/Lima-Peru/Cuy-Magico/35890786486?ref=s

La influencia de las redes sociales como Facebook en campañas de comunicación cada día toma mayor importancia, y ésto es solo una de las múltiples opciones de interacción que aporta la llama Web 2.0


Todo vale en la batalla por la mente del consumidor, y a veces las armas menos complicadas y elaboradas son las que mejor resultan.

MTV, HP y los creativos

MTV y Hewlett Packard organizan este concurso de jóvenes creativos en la ciudad de Nueva York para ver quiénes diseñan las mejores piezas y spots valiéndose de toda la tecnología disponible. Categorías como diseño gráfico, diseño web, animación y 3D serán los campos de batalla para ganar un premio de nada menos que US$ 400,000 dólares y equipos HP (más que suficiente para estimular a la creatividad fluir).
Participan 4 equipos de creativos provenientes de Asia Pacífico, Europa, Latinoamerica y Norteamerica.

Los reality shows han demostrado ser una buena plataforma para la construcción de marcas. Los ambientes controlados y las diferentes actividades que los participantes deben realizar, propician experiencias directas con la marca, todo esto bajo la mirada atenta de millones de personas que pueden ver "realmente" cómo es el desempeño de los productos y marcas mostradas en el programa. En este caso es Hewlett Packard la empresa que ha apostado por este novedoso método de branding dirigido principalmente al público jóven.

Contact Research Management y contenido

El CRM como tal se creó para gestionar la relación con los clientes. Su objetivo final era la fidelización y la optimización de todo lo que pudiesemos aportar y recibir del cliente. Se buscaba una relación bidireccional que en muchas ocasiones no se daba, y siempre partía de una acción de la empresa o de una campaña. De la aparición de los medios sociales, surgió una variante del CRM tradicional, el CRM Social, sustentando sobre el contenido para iniciar conversaciones, empezar una relación, compatir experiencias y terminar en una colaboración. La diferencia ahora está en que es el cliente quien puede dar el primer paso, con su contenido creado, generando valor para la empresa y para el resto de los clientes.

Volvemos a lo mismo, con el contenido siempre en mente, origen y final del CRM Social. Más como comunicación que como publicidad, el uso a realizar de ese contenido, aunque varía según los puntos de vista. Si sale de la propia empresa debe tener un sentido (algunos lo ven como si de preparar una campaña se tratase), pero debe tener naturalidad, para que alcance y llegue, para que arranque el boca a boca social en enlaces influyentes.

Fuera de técnicas que se empleen para mejorar el posicionamiento, el contenido siempre es la clave. El cliente que se apunta a la práctica del CRM Social viene por algo que le ha gustado entre lo que ha leido o le han recomendado. Conviene tenerlo en cuenta. Sin contenido, el CRM Social o cualquier otra práctica que lleve a cabo la empresa, será como una casa sin muros. La gente entrará y saldrá, sin establecer la relación a largo plazo que toda empresa busca. Comunicación sin sustancia. Por eso conviene llevar a la práctica el uso del contenido como publicidad.

Comparte una cerveza...o una mujer

Desde siempre he criticado las marcas de cerveza que basan TOTALMENTE sus anuncios publicitarios en mujeres con poca ropa. No es que me desagrade alguna de esas dos cosas, sino porque me parece una solución facilista para llamar la atención, aunque se que funciona muy bien.
El caso de cerveza Guinnes es distinto. A pesar que "van más allá" en el sentido que no simplemente muestran mujeres en bikini corriendo por la playa, sino que esta vez hacen una directa alusión sexual, el concepto creativo de este comercial puede hacer que sea considerado como el mejor comercial de cerveza desde el punto de vista masculino, y el más ofensivo desde el femenino.
Aunque no estoy seguro donde fue transmitido este comercial (probablemente en Inglaterra o Irlanda), vale la pena observar cómo cada sociedad tiene sus propias "barreras" de lo que se considera moral o éticamente utilizable en la publicidad.
De lo que sí estoy seguro es que de haberse transmitido abiertamente en el Perú, los carteles en la calle y las voces de protesta no se hubieran hecho de esperar.
Como sea, la opinión sobre este anuncio es individual.

Enjoy.

Guerra Microsoft VS. Apple

Nuevo video respuesta de Apple contra Microsoft. El primero, es una critica a la reacción de Microsoft de priorizar la inversión en publicidad, los famosos 300 millones de dólares, por encima de otras cosas, apilando dinero en el montón de no desarrollos, para disgusto de los usuarios. Y para tener menos quejas o críticas sobre Vista, segundo anuncio, V World, buscar la manera de que la gente se olvide que esa palabra existe, con PC pulsando el botón de censura, cada vez que Mac le pregunta por Vista.


Ahora toca esperar la respuesta de Microsoft

Campaña de Coca Cola "Los inabrazables"

Divertida serie de spots de Santo, la agencia argentina encargada de hacer las campañas de Coca-Cola. Como siempre los argentinos se basan en el fútbol para expresar el sentido de pasión, y claro, esta vez con Coca Cola presente.
Muy gracioso y bien pensado.

El marketing mix es cosa del pasado

Hay algo más que recurrir al marketing mix, y más en el universo de Internet y de la interactividad en el que nos movemos. Como bien comenta Ben McConell en Church of The Customer, suena como la vieja caja de sopa que tenemos guardada en la estantería, de la que se hace uso porque es lo que tenemos más a mano en un momento determinado. Y lo curioso es, que muchos directivos recurren a ello para hacer la planificación de marketing del próximo año, sin pensar que existen otras alternativas válidas. Como muestra al final el comic de Tom Fishburne, con un divertido juego de palabras, si la estrategia de marketing no funciona y el pastel no se levanta, la mentalidad supone que el problema debe ser que se necesita más masa.

El dinero no lo soluciona todo. La idea no es poner el mensaje hasta en la sopa. Ahora, lo importante es conversar y conocer lo que el cliente quiere en realidad decirnos. ¿Y eso lo hace el marketing mix? No.

La diferencia entre Marketing, RRPP, Publicidad y Branding

Una explicación clara y sencilla sobre la diferencia entre estos campos. Hagan click para agrandar.

Cómo construir marcas con blogs corporativos

Mima Summit October 2008

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Los blogs han demostrado ser uno de los canales de comunicación más revolucionarios e importantes de los últimos tiempos. En cierta forma,constituyen una democratización de los medios alternativos y digitales que, al pincipio, sólo eran accesibles para aquellas personas u organizaciones que tuvieran el capital y el soporte para pagar el web-hosting y mantenimiento de una página web.
Actualmente la cantidad de blogs crece exponencialmente en todos los países del mundo, y no son pocas las empresas que han optado por tener un blog por sobre una página web tradicional. Esto se debe principalmente a que la gente confía más en las marcas y organizaciones que brindan la posibilidad de "escuchar" lo que la gente piensa, siente y dice sobre la compañia, generando así un flujo de comunicación bilateral y no dictatorialmente institucional.
En esta oportunidad muestro una presentación en la que se muestra paso a paso, cómo hacer un blog corporativo. Espero que sea de ayuda e interés.

Publicidad exterior de Wonderbra

Esta es una buena idea en la utilización del soporte exterior para la campaña de Wonderbra. Deja muy en claro que la nueva colección de brassieres "push ups" funciona bastante bien.
Nuevamente puede verse clara la conjunción de una idea simple y creativa, que aprovecha los elementos del entorno y el soporte y que se "cuelga" de un objetivo también sencillo: robar una sonrisa a los peatones en un día cualquiera.
Recordación garantizada.

¿Como será el tenis en el año 2083?

Para celebrar el 75 aniversario de Lacoste, han realizado un anuncio producido para la web de Lacoste, donde nos quieren mostrar cómo será realmente el tenis en el año 2083, y utilizando sólo Internet como canal para distribuir su mensaje: Lacoste con el tenis pasen los años que pasen.

Polémico video de Eva Mendes para Calvin Klein

http://view.break.com/549769 - Watch more free videos
Hay marcas que cuando realizan un anuncio, lo que menos hacen ya es pensar en si lo pasarán o no por televisión. Ahora lo único importante es que genere polémica, la suficiente como para que lo boicoteen, y el boca a boca de Internet haga acto de presencia para que todo el mundo lo quiera ver colgado en algún Youtube de turno. Ese es el caso de la última campaña de Calvin Klein protagonizada por una desnuda Eva Mendes. Se trata de un perfume, pero el interés recae en la actriz. Si alguien preguntaba un ejemplo de viralidad, aquí tiene uno. Y mientras, Calvin Klein ahorrándose mucho dinero al no ser emitido el anuncio por televisión. Internet no es un canal, es el canal.

¡ No los dejes entrar !....usa condones.

Esta piezas gráfica fue elaborada por la agencia Clemenger BBDO Sydney para la marca Legend Condoms.

El concepto es bastante bueno, aunque hay que reconocer que esos niños dan miedo!, a lo mejor se podría haber mostrado niños jugando, haciendo travesuras, o un padre joven con un bebé en brazos, etc.

De todos modos el mensaje es muy claro, basta mirar el anuncio para inspirar ganas de protegerse.