La nueva fragancia de chocolate de Axe "Dark Temptation" está causando revuelo en varios países y, evidentemente, la potencia publicitaria sudamericana (Brasil) no es la excepción.
La acción guerrillera consiste en colocar garotas en ropa interior en balcones de Sao Paulo mientras comen trozos de chocolate en forma de manos, piernas, brazos, etc.
El insight de la campaña se ha mantenido constante desde que el primer comercial de Dark Temptation salió al aire: Esta fragancia te hará tan irresistible como el chocolate.
El mensaje ha sido adaptado a varios soportes como el televisivo y el gráfico, pero definitivamente los brasileros ( y brasileras ) dieron un paso más allá.
No es que la combinación de marcas y atractivas mujeres me moleste, pero siempre he pensado que es una fórmula facilista para lograr brand awareness, aunque el caso de Axe sea especial.
Sin embargo no hay nada que se pueda hacer contra una verdad fundamental: FUNCIONA.
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