Dance Marketing

Dance marketing, así es como es denominada esta original técnica publicitaria que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

Su modalidad más extendida se basa en el despliege de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

Aunque pueda parecer un concepto novedoso, este tipo de estrategias publicitarias viene siendo utilizado en muchos países del todo el mundo aunque su llegada a nuestro país ha aumentado su popularidad, adquiriendo cierta atención mediática por parte de muchos medios debido en gran parte a su peculiaridad y original puesta en escena. Algunos ejemplos de ello lo han sido, la última acción llevada a cabo por la compañía sueca IKEA con sus "bailarines camuflados" o la que recientemente fue desarrollada en varios establecimientos McDonald’s recurriendo al "Beatbox" como gancho principal del espéctaculo.

El "Dance Marketing" puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el "factor sorpresa" como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación del los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el "habitad comercial" en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.


Fuente: www.businessperu.com.pe

Campañas gráficas contra el SIDA

Vende su espalda para poner publicidad

Una camiseta al día le ha servido a un estadounidense para evitar el desempleo y facturar unos 85.000 dólares al año, vendiendo el espacio publicitario en su torso.

Jason Sadler, de 26 años, un ex empleado en marketing de Florida, fundó su propia empresa Iwearyourshirt.com en el 2008, con la idea de ponerse una camiseta suministrada por cualquier empresa y luego usar los medios sociales para promocionarla.

Para este servicio de anuncio humano Sadler cobra el valor del día, por lo que el 1 de enero cuesta un dólar, mientras que el 31 de diciembre cuesta 365.

Sadler dijo que puede que no parezca mucho, pero que acaba sumando 66.795 dólares si vende todos los días, lo que ha conseguido este año. También vende patrocinios mensuales por 1.500 dólares, lo que añade otros 18.000 dólares más.

“Voy por ahí, saco fotos, llevo la camiseta todo el día (...) Blogueo estas fotos, las cuelgo en Twitter, cambio mi perfil en Facebook (...) y luego hago un video en Youtube “, contó a Reuters Television. “Este año he sacado unos 83.000 dólares, agregó.

El salario medio en Estados Unidos es de unos 615 dólares por semana, o unos 32.000 al año, según la Oficina de Estadísticas Laborales estadounidense.

Sadler ya ha empezado a rellenar su calendario del 2010 y, en un auténtico modo empresarial, está expandiendo sus servicios contratando a otra persona para que se ponga una camiseta cada día en la costa oeste de Estados Unidos y doblando el precio.


fuente: El Comercio Web.

El marketing y la mentira

Puede resultar obvio que la elaboración de los mensajes que serán usados en una campaña de comunicaciones de marketing deben transmitir los mejores atributos del producto o servicio que estamos tratando de vender, pero ¿hasta que punto resulta legítimo manipular dichos mensajes con la finalidad de lograr mayor impacto en los consumidores?

Esta es una pregunta que ha rondado el mundo del marketing y la publicidad desde que éstas disciplinas existen, ¿podemos exagerar? ¿podemos mentir?. Creo que no cabe duda que no son pocos los ejemplos en los que los atributos de ciertos productos se ven magnificados hasta el borde de la ridiculez con tal de impresionar a un segmento de consumidores. Sin embargo, también es verdad que este tipo de manipulación de mensajes puede no ser tan obvia y pasar muy solapadamente.

No me considero en la posición de poder dar testimonio a nombre de otros profesionales en marketing, pero creo que tampoco resulta atrevido decir que la mayoría estamos de acuerdo en que los mensajes que se transmitan en campañas deben ser lo más veraces y transparentes posibles como sea posible, y que sería poco ético hacerlo de otro modo.

Sin embargo, ¿que hay cuando se manipula el contexto en el que una campaña promocional está siendo ejecutada a fin de captar mayor atención del público?. Durante las últimas semanas, los medios de comunicación peruanos se han vuelto inundados de artículos y noticias referentes al tristemente célebre caso del pulmón robado de la muestra "El cuerpo humano, real y fascinante". Para aquellos lectores que no están familiarizados con el caso, se resume en el supuesto robo de un pulmón humano disecado de una exposición al parecer por parte de una de las organizadoras del evento, todo ello con la finalidad de causar atención mediática y mayor afluencia de público a la exposición.

En caso que efectivamente el pulmón haya sido escondido intencionalmente y denunciado como robado por parte de la señorita Susan Hoefken, constituye definitivamente una práctica poco ética, y más aún cuando ello compromete la imagen del Perú frente a los demás países donde estuvo la muestra y no se reportó ningún problema.

Pero...¿funcionó la estrategia de Hoefken?, si. Luego que el pulmón desaparecido fue "devuelto voluntariamente" por el ladrón, hubo una mayor afluencia de público a la exposición.

Hasta el momento el caso no ha sido esclarecido y la señorita Hoefken corre el riesgo de ser acusada penalmente. Muy aparte de todo ello, la perspectiva "marketera" de este tema se ha insertado en la agenda de los profesionales del sector con posiciones contrapuestas, algunos condenándola, y otros argumentando que "Dios perdona el pecado pero no el escándalo".

MasterClass ICEMD - social MEdia Marketing

Una verdadera clase maestra con uno de mis especialistas de marketing favoritos, el español Juan Sánchet Bonet. En esta oportunidad pone a nuestro alcance una presentación de Slideshare que expone de manera clara y práctica la revolución que viene sucediendo en la manera de hacer márketing a través de internet. Si la empresa a la que usted pertenece sigue gastando dinero en banners publicitarios on line, recomiendo reconsiderar dicha estrategia y chequear lo que se viene haciendo ahora, hoy, en este preciso instante.

Resulta inútil, desde mi humilde opinión, decir que el futuro del marketing online está en la construcción de marcas a través de redes sociales, y digo que resulta inútil porque ello ya no sólo se trata del futuro, sino del presente.

Social media marketing MasterClass ICEMD juanmarketing

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Intel organiza concurso de creatividad musical y artística

Hay miles de posibles approaches diferentes a través de los cuales las empresas pueden captar la atención de su target. Muchas de estas perspectivas ya han sido utilizadas (para bien o para mal) u otras simplemente no resultan tan efectivas como los ejecutivos de marketing pudieran esperar.

Lo que sí creo que siempre resulta útil, en especial para captar la atención de segmentos de consumidores jóvenes, son campañas vinculadas a la creatividad, la música y las artes. En esta oportunidad, encontré datos sobre un concurso que está organizando Intel.
Tal como el flyer lo indica, la temática del concurso es el futuro, y los participantes deberán plasmar la forma de cómo lo imaginan en cualquier de las categorias indicadas: video, imagen y música.

Más allá del aspecto marketero de esta iniciativa, indico algunos puntos clave para aquellos que estén interesados en participar:

¿Qué es Art Digital?

- Art Digital es la convocatoria de Intel que premia tu creatividad.

- Estará abierta el 14 de octubre.

- Podrás participar y votar en 3 categorías. Video, Imagen y Música

- Art Digital 2009 es un concurso creado por Intel para todas las personas residentes en Colombia, Perú, Ecuador y Costa Rica.

- El tema es el futuro. ¿Cómo ves el futuro?

- El objetivo es mostrar por medio de video, imagen o música tu visión sobre el futuro y la creatividad para representarlo en Internet.

- Las mejores propuestas serán premiadas según su categoría por cada país participante.

- El premio será un computador notebook de última tecnología, un trofeo y el reconocimiento de Intel.

- Para participar debe entrar a www.artdigital.la y regístrate gratis.

- Selecciona la categoría en la que quiere concursar.

- Creatividad y Calidad.

Marge Simpson desnuda en Playboy

¿Marge Simpson posando desnuda para una revista? Aunque usted no lo crea, la madre de Bart y Lisa Simpson mantiene un cuerpo espléndido a pesar de haber tenido a su primer hijo hace 30 años.

Hace unas semanas, el dueño de la publicación, Hugh Hefner anunció en su Twitter que Marge Simpson daría la sorpresa para sus fans en la edición de noviembre de la revista, asegurando que le daría tres páginas en honor al aniversario número 20 de la exitosa serie Los Simpson.

El anuncio se hizo realidad y la esposa de Homero aparecerá en toda su dimensión en páginas donde antes han posado mujeres como Pamela Anderson y Anna Nicole Smith.

La revista Playboy cuenta con un reportaje completo a la vida de Marge, además de una ficha con los aspectos más destacados de las dos décadas de la serie. Sin embargo, no faltarán las clásicas páginas con modelos de carne y hueso.

¡Que forma tan creativa decaptar la atención de los compradores!


Fuente: El Comercio Web