Hay miles de posibles approaches diferentes a través de los cuales las empresas pueden captar la atención de su target. Muchas de estas perspectivas ya han sido utilizadas (para bien o para mal) u otras simplemente no resultan tan efectivas como los ejecutivos de marketing pudieran esperar.
Lo que sí creo que siempre resulta útil, en especial para captar la atención de segmentos de consumidores jóvenes, son campañas vinculadas a la creatividad, la música y las artes. En esta oportunidad, encontré datos sobre un concurso que está organizando Intel. Tal como el flyer lo indica, la temática del concurso es el futuro, y los participantes deberán plasmar la forma de cómo lo imaginan en cualquier de las categorias indicadas: video, imagen y música.
Más allá del aspecto marketero de esta iniciativa, indico algunos puntos clave para aquellos que estén interesados en participar:
¿Qué es Art Digital?
- Art Digital es la convocatoria de Intel que premia tu creatividad.
- Estará abierta el 14 de octubre.
- Podrás participar y votar en 3 categorías. Video, Imagen y Música
- Art Digital 2009 es un concurso creado por Intel para todas las personas residentes en Colombia, Perú, Ecuador y Costa Rica.
- El tema es el futuro. ¿Cómo ves el futuro?
- El objetivo es mostrar por medio de video, imagen o música tu visión sobre el futuro y la creatividad para representarlo en Internet.
- Las mejores propuestas serán premiadas según su categoría por cada país participante.
- El premio será un computador notebook de última tecnología, un trofeo y el reconocimiento de Intel.
- Para participar debe entrar a www.artdigital.la y regístrate gratis.
- Selecciona la categoría en la que quiere concursar.
¿Marge Simpson posando desnuda para una revista? Aunque usted no lo crea, la madre de Bart y Lisa Simpson mantiene un cuerpo espléndido a pesar de haber tenido a su primer hijo hace 30 años.
Hace unas semanas, el dueño de la publicación, Hugh Hefner anunció en su Twitter que Marge Simpson daría la sorpresa para sus fans en la edición de noviembre de la revista, asegurando que le daría tres páginas en honor al aniversario número 20 de la exitosa serie Los Simpson.
El anuncio se hizo realidad y la esposa de Homero aparecerá en toda su dimensión en páginas donde antes han posado mujeres como Pamela Anderson y Anna Nicole Smith.
La revista Playboy cuenta con un reportaje completo a la vida de Marge, además de una ficha con los aspectos más destacados de las dos décadas de la serie. Sin embargo, no faltarán las clásicas páginas con modelos de carne y hueso.
¡Que forma tan creativa decaptar la atención de los compradores!
Microsoft se metió en un lío en el que casi cualquiera debería sentir pena ajena.
El fabricante de programas informáticos no es conocido por tácticas de alto impacto en mercadotecnia, y ahora que apareció en internet un video que promueve fiestas caseras centradas alrededor de Windows 7, muchos cibernautas están riéndose de la compañía, no con ella.
Hasta la fecha se han divulgado pocos detalles del lanzamiento del próximo sistema operativo de Microsoft Corp. para computadoras personales, pero es casi seguro afirmar que durante el lanzamiento oficial el 22 de octubre no habrá acróbatas subiendo edificios ni desplegando mantas en Nueva York, como fue el caso para su sistema Windows Vista en el 2007.
En tanto se acerca la fecha, Microsoft contrató a la empresa House Party Inc. (Fiestas en Casa) para generar algo de interés y expectativa hacia Windows 7 entre los usuarios. El problema es que más que expectativa, un video producido por House Party ha generado risas y burlas entre los cibernautas angloparlantes.
House Party ayuda a las compañías a acercarse a las personas proporcionando todo tipo de materiales para fiestas caseras. La agencia busca anfitriones voluntarios y luego envía globos, decoraciones, productos y sugerencias para actividades de fiesta.
Las próximas fiestas organizadas por la compañía promueven productos como tomates en conserva marca Hunt, una línea de herramientas de Martha Stewart, aguacates mexicanos... y Windows 7.
El plan apareció a principios de septiembre: voluntarios en 12 países, incluyendo Estados Unidos, India y México, podrían registrarse para fungir como anfitriones de tales fiestas.
Los anfitriones que sean aceptados recibirán una copia de Windows 7, junto con artículos para fiesta especiales como servilletas con logotipos de Windows, un centro de mesa y bolsas para los invitados.
En vista de que ya faltan sólo tres semanas para el lanzamiento de Windows 7, los anfitriones están muy presionados para organizarse rápidamente. Para ayudarlos, House Party colocó una serie de videos de entrenamiento en YouTube. Allí es donde empieza la diversión, y no precisamente para los anfitriones o sus invitados.
Uno de los videos, titulado "Hosting Your Party" (Organizando su fiesta), fue grabado en una cocina con globos, en la que aparecen dos hombres y dos mujeres conversando alegremente e intercambiando consejos para hacer de la fiesta un éxito.
Las personas hablan de muchas "actividades" mientras actúan exageradamente durante los seis minutos que dura el video, aunque observadores perspicaces notan que pasaron horas durante la grabación, según el reloj digital en el horno que se observa al fondo.
El video original ya ha sido visto más de 800.000 veces.
Los videos fueron producidos con premura, admitió Kitty Kolding, directora de House Party, alegando que necesitaban urgentemente una alternativa para entrenar a los anfitriones en lugar de distribuirles un manual del programa para usuarios.
"Recuerde que lo que quisimos hacer fue crear una experiencia agradable en las casas de las personas alrededor de un sistema operativo", dijo Kolding en una entrevista. "No es un producto novedoso, no es una nueva marca de patatas fritas, es un sistema operativo".
Kolding dijo que su empresa trató de encontrar el tono correcto para demostrar actividades como quemar CDs, editar fotografías y aprender una nueva barra de tareas, cosas que, aceptémoslo, no son obviamente actividades sobre las que suele girar una fiesta.
Los resultados podrían haber sido objeto de muchas burlas, pero la idea ha sido bien recibida entre centenares de miles de personas, que han entregado su solicitud para ser anfitriones.
"Diviértanse todo lo que quieran, pero Microsoft consiguió una respuesta mundial increíble", afirmó Kolding.
Sony Pictures desplegará esta noche (miercoles 1ro) entre las 10:50 pm y las 11:00 pm (hora peruana) la mayor campaña mediática de una película en la historia de Estados Unidos para el filme apocalíptico "2012". Durante unos minutos tomará el control de TODAS LAS CADENAS TELEVISIVAS del poderoso país del norte.
Así, 450 canales de televisión, 89 cadenas de cable y las emisoras locales más importantes en 70 mercados del país, serán "monopolizados" para llegar a más de 110 millones de personas.
Esa inmensa cifra será superior a la audiencia que alcnzó antes el Super Bowl o la investidura del presidente Barack Obama. Durante ese lapso, la película dirrigida por Roland Emmerich ("Día de la Independencia") mostrará imágenes de un mundo en pleno colapso climático que confirmarán las predicciones de del calendario maya.
Integran el reparto del filme: Danny Glover, Woody Harrelson, John Cusack, entre otros.
Haciendo gala de una enorme dosis de ingenio, el Club Atlético Binéfar, un modesto club del fútbol de ascenso español, cobró notoriedad gracias a una campaña publicitaria cuyo fin era captar más socios. Sin embargo, el osado anuncio, que mostraba el prominente busto de una mujer, causó tanto revuelo y polémica que debió ser retirada.
Teniendo en cuenta los pocos recursos con los que cuentan algunos clubes, la captación de nuevos abonados es clave para incrementar los ingresos. Y es por eso que en el Atlético Binéfar apelaron a una campaña que impactara y llamara la atención del público. Y vaya si lo lograron.
"Si le prometiéramos esta delantera en nuestro equipo le estaríamos mintiendo", señala el afiche en el que se exhibe una voluptuosa figura femenina. Y agrega: "Pero la nuestra es 100% auténtica y natural".
De inmediato empezaron las reacciones, y casi todas se mostraron contrarias al aviso. Por ejemplo, la Asociación de Mujeres Amparo Poch manifestó su indignación porque consideraba la campaña "como puro objeto sexual, mostrando sólo la zona entre pechos y caderas, con el objetivo de captar socios para el club de fútbol".
"Hay otras maneras de conseguir gente que les apoye, y no precisamente utilizando los reclamos de carácter sexual y, en este caso, 'topicazos' como un pecho muy abundante", señaló la titular de la entidad, Isabel Giménez.
En tanto, Concha Nasarre, presidenta del Rolde de Igualdad y el de Deportes de CHA, también expresó su enojo. "Este tipo de imagen, con estos mensajes, resulta denigrante y ofensiva para cualquier mujer, pero también para cualquier hombre. Estamos hartos de denunciar los abusos sexistas que se han hecho de la mujer en la publicidad y aún, en pleno siglo XXI, resulta incomprensible".
Por todo esto, los directivos del Atlético Binéfar no sólo decidieron retirar la publicidad, sino también emitir un comunicado para ofrecer disculpas por las molestias causadas.
Para los pasajeros que se dirigen aburridos a trabajar con los bolsillos ya repletos, una compañía de diseño de camisas ofrece la solución perfecta para mantenerlos entretenidos en el trayecto: una corbata con un bolsillo oculto para guardar el iPod.
Thomas Pink, la marca de camisas británica, está lanzando la "Commuter Tie" dentro de su principal colección para otoño-invierno 2009/2010. La corbata, de seda, tiene un pequeño bolsillo en el reverso diseñado para guardar un iPod nano o un reproductor de mp3.
"El reproductor de música se coloca en el bolsillo para evitar la exposición de valiosos dispositivos o estropear la línea del traje", dijo la compañía en un comunicado.
Una cinta de tela adicional mantiene los cables, incluyendo los de los auriculares, fuera de la vista y pegados al cuerpo.
Thomas Pink, que tiene su tienda principal en la londinense Jermyn Street, es propiedad del grupo de artículos de lujo LVMH y tiene más de 80 tiendas en Europa, Estados Unidos y Asia.
Este es un claro ejemplo de innovación en el cual una marca se adapta a las nuevas tendencias modernas, aún cuando su línea de productos no tiene nada que ver con el sector tecnológico.
Algo tan sencillo como añadir 3 o 4 retazos de tela en el reverso de una corbata puede traducirse en una poderosa transformación, mejor dicho modernización de un marca.
Hay quienes dicen que la verdadera innovación no consiste en añadir nuevas características a productos ya existentes, sino crear productos totalmente nuevos. Aún cuando esta frase es repetida por muchos gurús del marketing y el management, debo opinar que ello depende mucho de cada caso en particular, y creo que el caso de las corbatas es un ejemplo perfecto que nos recuerda que el marketing no es una ciencia exacta con leyes universales.
Podrá tratarse de una corbata común y corriente con 3 telas extra, pero ¡¿acaso le han dado ganas de comprar una?!
Una campaña publicitaria contra el sida lanzada en Alemania muestra a una mujer haciendo el amor con el dictador Adolfo Hitler, para “sacudir a la gente” ante la amenaza mundial de la enfermedad, según la agencia alemana Das Comitee que la realizó.
En el videoclip de 30 segundos, que está disponible en Internet, se aprecia a una pareja haciendo el amor en una habitación en la semipenumbra, antes de que se pueda distinguir el rostro del hombre. En el último plano se revelan los rasgos de Adolfo Hitler que mira fijo hacia la cámara, antes de que aparezca el mensaje de la campaña: “El sida es un asesino de masas. Protéjase”.
La agencia Das Comitee realizó afiches sobre el mismo principio, en los cuales se puede ver a Stalin o Saddam Hussein. “Nos preguntábamos qué rostro podríamos darle al virus, y por supuesto no podía ser uno bonito”, explicó Dirk Silz, director de creación de Das Comitee. “La campaña fue organizada para poner el tema del sida en primer plano y para invertir la tendencia que es la de tener relaciones sexuales sin protegerse”, añadió.
Es una fórmula interesante que promete utilizar a otros amantes como Saddam Hussein, Stalin, etc.
