Esto realmente no tiene precio (Mastercard)

EL ya conocido formato de los spots de Mastercard "Hay cosas que no tiene precio...." ha sido una muy buena fórmula que ha logrado empatía por parte de los consumidores y un buen nivel de recordación. Sin embargo también ha sido materia prima para parodias, y esta es la mejor que he visto hasta el momento.

HP celebra el Día de la Tierra en Twitter

Muchas son ya las empresas que estan dejando un poco de lado la publicidad tradicional por internet para obtar por las herramientas 2.0
Redes sociales como Facebook, Hi5, Youtube, Twitter, etc se están volviendo plataformas de comunicación cada vez más poderosas para la construcción de marcas.

La clave radica en que esstos canales permiten crear grupos y comunidades en los que la gente se entera de lo que los demás hacen y pueden compartir información. Todos escuchan (o leen), y todos opinan. Es la comunicación llevada a su máxima democracia.

El pasado miercoles se celebró el Día de la Tierra, y Hewlett Packard lo celebró a través de Twitter. Gente de todo Latinoamérica pudo compartir información interesante sobre ecología, conservación y las diferentes actividades y programas que HP viene desarrollando en cuando a responsabilidad medioambiental se refiere.

Esperemos que este tipo de iniciativas se "contagien" a otra empresas y que todos podamos unirnos a favor de causas tan importantes como la conservación del medio ambiente.

Un anuncio que cambia la vida

La gente se relaciona con cosas de manera tan intensa como se relaciona con personas. Algo tan simple como una mesa, un auto o una casa dejan de ser meros objetos de madera, metal y cemento y pasan a ser convertirse en vertederos de emociones, momentos, recuerdos, etc.
Hay veces que estas relaciones humanas con objetos pueden dar fruto a las historias más interesantes, y estas historias pueden a su vez ser materia prima para excelentes campañas.

En este caso, una marca de colchones deja de lado el formato clásico de una pareja con mucho maquillaje y perfectamente bien peinada durmiendo plácidamente en una cama son sábanas de seda blanca. En esta oportunidad, nos cuentan una historia íntima de cómo la cama (la marca) juega un rol importantísimo en sus vidas.

Moraleja: A veces no hay que buscar ideas super creativas, sino simplemente escuchar a la gente.

Las claves del nuevo marketing

Todos aquellos que hayan visto la película The Matrix probablemente se sintieron maravillados al ver como los personajes podían aprender artes marciales, volar helicópteros y otras cosas increíbles con tan solo insertar un chip en la computadora y luego transmitir la data a través de un cable hasta el cerebro de una persona, la cual en breves segundos adquiría todo el conocimiento que necesitaba para vivir en el mundo creado por la Matrix.

18 marketeros españoles piensan que en el mundo actual, hay que meternos en la cabeza una nueva forma de ver el marketing para poder sobrevivir y por ello han creado el libro "Claves del nuevo Marketing". Cuando los mercados se han vuelto más competitivos, los consumidores más infieles y mejor informados, y una crisis economica internacional que no perdona debilididades, es sustancial que los ejecutivos de marketing encontremos nuevas maneras de interactuar con los consumidores para descubrir necesidades y preferencias de consumo.

Pueden descargar el e-book gratuitamente en: http://www.box.net/shared/tgoujqjm72

El matiz entre la publicidad y las relaciones públicas

Al final se centra en que muchas empresas de comunicación, cuando hacen acciones de relaciones públicas o de envío de notas de prensa, piensan que lo están haciendo bien, cuando en realidad lo que hacen es publicidad. El término “publicity” se refiere a la publicidad que logras sin realizar un desembolso de dinero (sin pagar un anuncio en televisión, por ejemplo). Es decir, vendrían a ser formas de llamar la atención a un público determinado a base de hacer toda la labor de comunicación, incluida la redacción de la noticia, pero sin que el boca a boca actúe.

Eso, como comenta Seth Godin, no sería realizar una labor de relaciones públicas. Para ello, y pensando en la nota de prensa, sería necesario valorar todas las variables que formen parte de la comunicación (tácticas, precios, estrategia…), y combinándolas ser capaces de contar una historia, que luego la gente sea capaz de expandir entre su grupo (boca a boca). Seth Godin pone el ejemplo de Apple y Steve Jobs, y la comunicación llevada a cabo por la empresa de la manzana para aparecer en varios medios sin tener que pagar dinero a las revistas por tener presencia en sus páginas. ¿Os va sonando? Ese es el matiz que diferencia el lograr llamar la atención con la historia que tienes que transmitir. Y muchos internautas tienen ganas de formar parte del juego, pero según unas reglas adecuadas.

Quara: El nuevo invento de Backus

No han sido pocos los intentos de innovar en el mercado cervecero con miras a un producto orientado al público femenino. Hemos visto mezclas de cerveza con limón cuyo posicionamiento no fue claro. Incluso la publicidad resultaba confusa ya que nos decía que no era cerveza, pero tampoco era otra cosa. Luego hemos visto versiones "Light" de cervezas que finalmente se extinguieron debido a la baja calidad del producto.

Yo siempre he pensado que en el Perú las mujeres son tan "cheleras" como los hombres, y que, en caso se quisiera lanzar un producto de este tipo orientado a ellas, el enfoque de hacerlo más suave o con menos alcohol no era el adecuado.

El fin de semana pasado probé Quara en el market de una estación de servicios y la verdad es que me pareció muy buena. A pesar que no tomé una botella completa, sino más bien una pequeña porción en un vasito de plástico, me pareció que es tan fuerte como una cerveza cualquiera con la suma de un muy agradable sabor cítrico.

Creo Backus dió en el clavo con este innovador producto ya que tiene personalidad y estilo propio. No es una cerveza "adaptada" al segmento al cual se dirige, sino que es esencialmente distinta, tanto así que nisiquiera la llaman cerveza.

No estoy seguro de porqué la lanzaron al mercado a finales del verano, pero sólo el mercado dirá si el producto vive muere.

Pfizer: Nominado a mejor anuncio del año

Este video es parte de la campaña de Pfizer "More than Medication", la cual busca brinda beneficios a los pacientes más allá de simplemente darles las medicinas correctas, sino involucrarse con ellos y sus familias de manera que el factor anímico tiene influencia en el proceso de curación.Un avez más, un claro ejemplo de marketing de experiencias que va más allá del marketing de transacciones.

Esta pieza nos hace pensar que la finalidad del marketing no es simplemente vender productos y hacer dinero, sino que se debe buscar mejorar la vida de la gente, ya sea a través de los productos más insignificantes, hasta los servicios más complejos.