Renault: el carro para lo que no planeas.

Siempre he sido admirador de la publicidad argentina ya que no sólo se vale de situaciones para la temática de sus comerciales y campañas. Si bien es cierto que éste es un elemento que nunca falta, la publicidad gaucha se caracteriza por contar historias, una sucesión de escenas combinadas con música y palabras, que, en un principio no deja ver de lo que el comercial trata verdaderamente, hasta que llega el final y todo se relaciona.

Esta pieza para Renault no es la excepción.

Crean bebida energética "Obama"

La Obama Soda, una bebida energética con 250 mililitros de sueño americano y diversidad racial, nace en los suburbios de París para sensibilizar a la gente aprovechando el tirón del próximo inquilino de la Casa Blanca, Barack Obama.

"Nuestro objetivo es sensibilizar a la gente de los barrios con el ejemplo increíble de Obama", dice a Efe Jean-Jacques Attisso, un joven emprendedor de origen togolés que a los 31 años ha creado un refresco que encarna la lucha vital de un negro criado por su madre que llegó a la presidencia de Estados Unidos.

La empresa Goodcoom, que dirige Attisso, organizará en enero una subasta en La Courneuve, a las afueras de París, en la que esperan que participen políticos locales, instituciones y empresas.

Allí se venderá una serie limitada de 100 latas con las que quieren trasladar un doble mensaje: a las empresas, que existen perfiles de "diferentes colores" que pueden tener éxito profesional; y a la gente, que el éxito tiene un gran componente de responsabilidad personal.

El envase, un cilindro alargado y metálico de color rojo en la parte superior y azul en la inferior, muestra en el centro el perfil de Obama y, sobre el mismo, el lema "Change we can believe in" ("un cambio en el que podemos creer"), uno de los eslóganes de campaña del que fue candidato demócrata a la presidencia de Estados Unidos.

Aunque algunos encuentren ridícula esta iniciativa, es una manera muy clara de "colgarse" de algún elemento que esté de moda y explotarlo comercialmente. No creo que este nuevo producto sea sostenible en el tiempo, pero mientras continúe la "obamamanía" de seguro la edición limitada se venderá muy rápidamente.

Prometeus: El futuro y desaparición de los medios

¿Hasta donde nos conviene el crecimiento y fortalecimiento de Internet? algunos dirán que que la web contribuirá cada vez más al desarrollo del ser humano y el mejoramiento de su nivel de vida, pero ¿que pasará cuando los medios de comunicación tradicionales desaparescan y la única fuente de información sea on-line?
No hay duda que, en no mucho tiempo llegaremos a un estado de "comunismo mediático" donde todos pueden saber de todo, ¿que pasará con las marcas? ¿ las empresas?.
Es seguro que habrá que encontrar nuevos caminos de diferenciación, aún cuando todas las herramientas para lograrlo estén transmitiendo en vivo, a todo el mundo.

Logos de importantes empresas...después de la crisis

Cuando lo asqueroso es cool

Excelente y creativa pieza parte de una campaña desarrollada en los Estados Unidos para crear conciencia sobre el consumo de cigarrillos entre menores de edad.

Pepsi renueva su imagen...otra vez

Pepsi estrenaría de manera oficial su nueva imagen corporativa durante los próximos días. Pese a ello, en Internet ya circulan imágenes con el nuevo logotipo de la bebida, cuya elaboración fue encargada a la empresa Arnell Group y habría representado una inversión de más de US$1 millón.

“Hemos decido reconsiderar todos los aspectos de nuestra propuesta de marketing en nuestras principales marcas de bebidas", señaló recientemente Indra Nooyi, CEO de Pepsico, a la prensa estadounidense, sobre la estrategia que desarrollará la referida empresa para enfrentar la caída en las ventas de bebidas gaseosas en EEUU.

Como adelanto del próximo relanzamiento, Pepsico solicitó el pasado viernes 31 el registro del nuevo logotipo de Pepsi ante la Oficina de Signos Distintivos del Indecopi.

Por otro lado, cabe indicar que la firma lanzó la semana pasada la bebida baja en calorías H2Oh! de 7Up en el mercado venezolano, la cual era vendida desde hace aproximadamente dos años en Argentina. Tomando en cuenta la reciente incursión en el mercado peruano de SoBe Life y el interés de la empresa por introducir novedades localmente (SE 1136), la marca podría ser parte del portafolio de lanzamientos futuros de Pepsico.

Anuncio Heineken de Quantum of Solace

Ahora que estamos en noviembre, el mes de James Bond, Heineken lanza un anuncio espectacular con motivo del estreno de la nueva aventura del agente 007, Quantum of Solace, relacionando el mundo de glamour, fiestas y mujeres guapas con la compra de un barril de cerveza de Heineken.

La película, por todo lo que implica el universo Bond, va ir cargada de publicidad, pero lo cierto es que si los anuncios tienen el nivel que demuestra esta pieza, uno no tiene problemas en que le obsequien con estas sorpresas. Y Heineken va a apostar caro en cuanto a publicidad en este mes. Bond lo vale.